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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        好品牌，都會(huì)講故事！
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1976天前
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         03 轉(zhuǎn)型變革期，故事需要嘗試多種風(fēng)格
         這個(gè)時(shí)代，我們聽到最多的一個(gè)詞就是：轉(zhuǎn)型，企業(yè)互聯(lián)向轉(zhuǎn)型、品牌年輕化轉(zhuǎn)型，其實(shí)就是到了該變革的時(shí)候。
                 但品牌怎么變，消費(fèi)者看不到，他們只能從品牌說的故事里感知。因而想要扭轉(zhuǎn)品牌印象，重新選擇故事的風(fēng)格很有必要，多嘗試一些也未嘗不可。
         
         當(dāng)下我們感受最清晰的要算杜蕾斯了。更換廣告代理商后，業(yè)內(nèi)就有分析指出杜蕾斯是在尋求變革。但作為受眾，我們并沒那么敏銳的觸覺，只看到419的杜蕾斯翻車了、七夕時(shí)的杜蕾斯變正經(jīng)了，從前講了一個(gè)又一個(gè)成人小故事的它，現(xiàn)在開始一本正經(jīng)講述一個(gè)關(guān)于勇氣的故事。（圈主覺著#更進(jìn)一步#的slogan頗有耐克勵(lì)志風(fēng)范呢）
         
         	
         
         
         	 
         
         	（戳圖片回顧曾經(jīng)的杜蕾斯） 
         
         	
         
         
          
         	
         
         
         	亞里士多德提出過這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“我們無(wú)法通過智力去影響別人，而情感卻能做到這一點(diǎn)。” 
         人類是情緒化的動(dòng)物，而故事的本質(zhì)就在于放大用戶情緒，共鳴建立聯(lián)系。以故事的形式表達(dá)品牌主張，是一種更易被用戶接受的溝通方式。
         所以講故事從來(lái)不是一項(xiàng)孤立的品牌動(dòng)作，而是一種見縫插針的文案能力。在品牌的各個(gè)發(fā)展階段，在同一發(fā)展階段的各個(gè)營(yíng)銷方向，每個(gè)為品牌服務(wù)的廣告人，都該掌握故事力這項(xiàng)文案基本功。              
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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