《上海堡壘》口碑的崩塌，折射出當(dāng)下影視營銷套路的失靈。

8月9日，備受網(wǎng)友期待的中國科幻第二彈《上海堡壘》正式上映，讓人大跌眼鏡的是，《上海堡壘》非但沒有延續(xù)《流浪地球》的火爆，反而在一片罵聲中狼狽不堪。

上映五天后，《上海堡壘》的豆瓣評分已經(jīng)跌落至3.2分，近13萬用戶的評分中有超6成的用戶打了1分，豆瓣顯示《上海堡壘》好于1%的科幻片、好于0%的愛情片。

就連在較為寬容的貓眼評分中，《上海堡壘》也僅得了5.8分，有網(wǎng)友評論“《流浪地球》改變了中國科幻，《上海堡壘》又把它改回來了”。目前貓眼專業(yè)版對《上海堡壘》的票房預(yù)測僅1.36億元，相比《流浪地球》46.54億的票房而言，簡直一個天上一個地下。

《上海堡壘》的崩潰意味著傳統(tǒng)“流量明星+大IP”的營銷套路已經(jīng)失靈，影片中除了劇情硬傷之外，流量明星主演鹿晗的演技及營銷作用依舊是最受大眾爭議的點，即使是原著小說作者江南親自參與編劇制作，影片依舊不堪入目。

明星并不帶貨、用戶并不買單，這也讓營銷行業(yè)人員對流量明星的商業(yè)價值進(jìn)行重估。我們先不妨對近十年“流量明星式”的影視營銷做一個簡單梳理。

2010-2014，IP改編成就流量明星

“流量明星+IP改編”的營銷套路早在2010年左右就開始初現(xiàn)端倪，但早期更多是通過大IP來打造全民型劇集，從而帶動流量明星的知名度，再讓流量明星與大IP互相加持影響力。

09年播出的《仙劍奇?zhèn)b傳三》不僅借助了“仙劍”系列的IP影響力，還讓三年前因《神雕俠侶》而知名的楊冪進(jìn)入更大的舞臺，而演員唐嫣、演員劉詩詩也因該劇獲得了廣泛的關(guān)注。兩年后，楊冪、唐嫣、劉詩詩三人竟都在“匯劇亞洲2011國劇盛典”被評為“國劇四小花旦”。

“大IP改編”應(yīng)用最多的還是在當(dāng)年大熱的宮斗劇中，2010年改編自網(wǎng)絡(luò)小說《未央·沉浮》的電視劇《美人心計》大火，2011年改編自網(wǎng)絡(luò)小說《后宮·甄嬛傳》的電視劇《甄嬛傳》、改編自網(wǎng)絡(luò)小說《步步驚心》的同名電視劇以及《宮鎖心玉》均成為全民爆款……

在大熒幕上，具有商人頭腦的郭敬明在2013年順勢推出電影《小時代》，以2350萬的成本拿下4.8億票房，投入收益比震動了整個影視圈。