不難發(fā)現(xiàn)，不管是大熒幕還是小熒幕上，流量明星都逐漸與爆款無緣，反而是老戲骨、老演員重新獲得了觀眾認(rèn)可和喜愛。

2017年的爆款劇《人民的名義》、《我的前半生》，爆款電影《戰(zhàn)狼2》；2018年的現(xiàn)象級(jí)電視劇《延禧攻略》，現(xiàn)象級(jí)電影《我不是藥神》；2019年爆款電視劇《都挺好》，爆款電影《流浪地球》、《哪吒》……均沒有流量明星光環(huán)，反而“達(dá)康書記”扮演者吳剛、“蘇大強(qiáng)”扮演者倪大紅等人成了中老年演員網(wǎng)紅代表。

流量明星的失靈其實(shí)意味著普通觀眾成熟度的提高，在經(jīng)過爛片密集的狂轟濫炸后，觀眾觀影開始回歸影片質(zhì)量，追逐“PPT式”、?？崾?、賣臉式電影被認(rèn)為是無腦觀眾的典型，觀眾對(duì)電影劇本、演員演技的要求越來越高。

從商業(yè)層面上來看，流量明星的暴雷或許能讓影視行業(yè)去除泡沫，更加尊重行業(yè)規(guī)律，對(duì)于行業(yè)發(fā)展來說自然也是一件好事。2014-2018的4年時(shí)間，“流量明星+大IP”的營(yíng)銷套路終于從巔峰到退潮。

“流量明星+IP”自帶招黑體質(zhì)

流量明星以往之所以能帶動(dòng)收視票房，就是因?yàn)槠鋸V大的粉絲基礎(chǔ)，但現(xiàn)在人們似乎發(fā)現(xiàn)，那些看似具有全網(wǎng)影響力的流量明星們，很可能真實(shí)能為之持續(xù)買單的粉絲并不太多。

虛假流量早已不是一件新鮮事，但令人意外的是微博CEO王高飛在不久前“周杰倫蔡徐坤超話大戰(zhàn)”中的主動(dòng)爆料——為偶像超話打榜的活躍用戶僅占平臺(tái)用戶的5%，而且周杰倫超話登頂當(dāng)天微博日活反而下降了0.2%?；蛟S在今天，我們已經(jīng)嚴(yán)重高估了飯圈粉絲的規(guī)模及持續(xù)付費(fèi)意愿。

“流量明星+大IP”本身的組合也是一個(gè)“招黑體質(zhì)”，流量明星的演技等專業(yè)能力一直備受大眾質(zhì)疑，流量明星也都幾乎都與爛片綁定，成為不少成熟觀影者選片時(shí)的減分項(xiàng)，甚至部分觀眾會(huì)因?yàn)榱髁棵餍菂⒀荻芙^觀看。13年前“流量歌手”周杰倫參演張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》（如今豆瓣評(píng)分5.5）時(shí)，大眾輿論上也有過類似爭(zhēng)議。

流量明星所引來的黑粉更是能把影片口碑評(píng)價(jià)拉低，在口碑評(píng)價(jià)對(duì)票房至關(guān)重要的今天，流量明星的出現(xiàn)意味著影片宣發(fā)方還要打一場(chǎng)飯圈的評(píng)分攻防戰(zhàn)，這也未必是一件好事。