同樣，對于IP改編的影視作品而言，幾乎怎么拍都不能讓原著黨滿意，自然也會天然招黑、獲得低評價，反而是原創(chuàng)故事能擺脫這種原著黨的包袱。另外，IP在營銷推廣中的作用可能也是被夸大了，不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶（尤其是中老年用戶）是通過爆款劇而了解到文學(xué)IP本身，而非曾讀過原著才來追劇，IP的意義更多在于提供了一個良好的故事框架而已。

影視行業(yè)發(fā)展所刺激的觀眾審美提高，以及互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的口碑傳播極速化，都讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸在回歸內(nèi)容規(guī)律本身，內(nèi)容為王的時代似乎并不遙遠。

流量明星的商業(yè)價值拷問

影視劇對流量明星的意義完全不同于商品代言、直播賣貨，影視劇作為明星的個人作品，對藝人本身的星途發(fā)展有更重要的意義，從長遠來看，與其說是影視作品需要流量明星帶來票房，不如說是流量明星需要優(yōu)質(zhì)作品保證粉絲關(guān)注與口碑傳播，藝人本應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)ψ髌肪媲缶?/span>

但問題在于明星本身的個人紅利窗口十分短暫且難以預(yù)測，觀眾口味變化太快、流量明星的更迭也在不斷加快，這就導(dǎo)致流量明星本身也會傾向于在大紅大紫時迅速收割粉絲熱情以求變現(xiàn)，不大考慮長效效應(yīng)，這也是為什么流量明星大多是“爛片專業(yè)戶”的原因，影片質(zhì)量往往并不在流量明星的接單考慮范圍內(nèi)，流量明星玩的是眼球經(jīng)濟。

蔡徐坤從幾乎默默無聞到全民皆知，僅僅是不到一年時間通過一部綜藝帶來的連鎖反應(yīng)，粉絲的快速聚集注定了粉絲粘性并不大，也許下一場綜藝就能造出另一個流量明星，更年輕、更會唱跳rap、更讓粉絲瘋狂。

事實上，而流量明星的商業(yè)價值、帶貨能力更多體現(xiàn)在“非作品”的商業(yè)代言上，而且似乎更多集中在小額消費品、消費電子、服飾等大眾品類中。根據(jù)CBNData發(fā)布的《明星消費影響力人氣榜》數(shù)據(jù)顯示，楊冪長期霸占各季度榜單TOP3，成為公認(rèn)的“帶貨女王”。但根據(jù)寺庫發(fā)布的《2018微博高端影響力白皮書》卻顯示，盡管流量明星不斷簽約奢侈品品牌代言，但對奢侈品銷售最具促進作用的明星反而是孫儷、彭于晏、小S、舒淇等非流量型明星。

同樣“流量明星失靈”的現(xiàn)象也發(fā)生在手機產(chǎn)品上，擅長流量明星代言的VIVO、OPPO都在有意減少明星代言，2017年OPPOR11一款手機就曾簽下迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆和TFBoys，共9位明星；而到2018年OPPO重磅產(chǎn)品Find X和R17發(fā)布時，OPPO已經(jīng)沒有了代言人。而VIVO盡管部分產(chǎn)品還在使用鹿晗等流量明星做代言，但遠沒有前幾年瘋狂，至于iQOO、Z系列產(chǎn)品則完全不請代言人。