關(guān)注公眾號(hào)
網(wǎng)站二維碼
搜索
高德康：成功比拼的是精神耐力
來(lái)源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 1702天前
|
6043 次瀏覽
|
分享到:
中國(guó)品牌：作為草根企業(yè)家，您多次瀕臨破產(chǎn)，卻又都實(shí)現(xiàn)逆襲，其中有什么故事嗎?
高：創(chuàng)業(yè)，本身就是一場(chǎng)修行和提升。挑戰(zhàn)無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在。我記憶中最深刻的一次逆襲是在1994年。
那時(shí)，小平同志發(fā)表南方講話指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)?！蔽衣?tīng)了這話深受觸動(dòng)，于是就注冊(cè)了“波司登”這個(gè)商標(biāo)。然而，兩年后，也就是1994年，我們?cè)庥隽说谝淮未笪C(jī)。
由于對(duì)市場(chǎng)缺乏了解，生產(chǎn)的23萬(wàn)件羽絨服只賣(mài)了8萬(wàn)件。2000多萬(wàn)元的貨品全積壓在倉(cāng)庫(kù)里，原輔料工廠、加工廠、銀行等紛紛跑來(lái)要賬。那段時(shí)間是我最難熬的日子，徹夜難眠，經(jīng)常在夢(mèng)中驚出一身冷汗。
我不停地在市場(chǎng)里尋找問(wèn)題根源。很快就發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)羽絨服行業(yè)的通病：太臃腫。我意識(shí)到，做產(chǎn)品一定要從市場(chǎng)消費(fèi)者的需求的角度出發(fā)。
1995年夏天，我們?cè)谕醺儇涢_(kāi)展羽絨服反季促銷(xiāo)，我親自設(shè)計(jì)了紅白藍(lán)三色帶五角星的外拎袋，非常時(shí)尚，視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)。
當(dāng)時(shí)的王府井滿(mǎn)大街都是拎著波司登外拎袋的消費(fèi)者，我們也因此打出了知名度。那一次危機(jī)，讓我真正感受到品牌的重要性。
中國(guó)品牌：近兩年經(jīng)濟(jì)不確定因素很多，在下行壓力下，您的壓力來(lái)自哪兒?
高：疫情突發(fā)，對(duì)服裝制造業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈(含鵝鴨養(yǎng)殖、羽絨羽毛加工等)、外貿(mào)接單及出口沖擊較大，中短期面臨市場(chǎng)和成本的雙重壓力。這個(gè)特殊時(shí)期，我面對(duì)的壓力也是空前巨大的。
主要來(lái)自三個(gè)方面：一是，管理團(tuán)隊(duì)如何認(rèn)同戰(zhàn)略并始終保持思想和行動(dòng)的一致;二是，面對(duì)市場(chǎng)困境，通過(guò)哪些具體的舉措，確保集團(tuán)健康、可持續(xù)、高增長(zhǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);三是，如何把這次疫情危機(jī)，變成企業(yè)自我變革的契機(jī)，打造真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)品牌：是什么契機(jī)讓您勵(lì)志做羽絨服的?
高：1975年初夏的一天，我在上海為一位教授上門(mén)做服裝。在他們家的報(bào)紙上，我看到了中國(guó)登山隊(duì)登頂珠峰的報(bào)道。這則消息震撼了我，因?yàn)槲覀兗胰亲龇b的，我對(duì)他們穿的登山服留下了深刻的印象，也首次認(rèn)識(shí)了服裝的功能性和專(zhuān)業(yè)性。也是從那時(shí)起，我立下一輩子做羽絨服的志向。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號(hào)：蜀ICP備19027777號(hào) 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號(hào) 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
