如今，依靠“新品牌計(jì)劃”給到的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析、品牌建設(shè)建議，肌膚之食推出了海鹽皂、牛奶皂、海鹽洗頭膏等多個(gè)爆款，其中僅海鹽皂、牛奶皂月單量超30萬(wàn)。周鑫認(rèn)為，拼多多的出現(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)“普通玩家”的場(chǎng)景，給新銳品牌、中小品牌修出了一條路?！捌炊喽嘈缕放朴?jì)劃品銷合一的策略讓我們獲益很大，相較其他電商平臺(tái)，拼多多獨(dú)特的拼購(gòu)模式、推薦算法，讓肌膚之食這類的中小品牌能夠更好地獲客，廣告投放能夠精準(zhǔn)地找到我們的消費(fèi)者?！?/span>

此外，在“廣州化妝品新品牌計(jì)劃大會(huì)”上，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)丹姿集團(tuán)，共同推出國(guó)貨化妝品新品牌“萃潤(rùn)”。這是繼珀萊雅、歐詩(shī)漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妝品巨頭加入拼多多新品牌計(jì)劃。據(jù)悉，從去年10月以來(lái)，這些本土巨頭已經(jīng)聯(lián)合拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓麗”為代表的美妝個(gè)護(hù)新品牌。

化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打造“白云樣板”

類似臻顏這樣的從代工生產(chǎn)面臨品牌需求的化妝品企業(yè)，在白云區(qū)并不在少數(shù)。一邊是對(duì)打造新品牌有迫切的需求，另一邊則是通過(guò)數(shù)字化手段為打造新品牌提供了全面的數(shù)字化手段，白云區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)和拼多多的牽手可謂是產(chǎn)業(yè)帶與“新品牌計(jì)劃”合作的“樣板”。

當(dāng)天出席活動(dòng)的白云區(qū)副區(qū)長(zhǎng)蔡勝就表示：“新品牌計(jì)劃有助于制造企業(yè)建設(shè)自主品牌，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，希望拼多多成為帶動(dòng)白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎?！?/span>

廣東化妝品學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜志云認(rèn)為，“拼多多通過(guò)新品牌計(jì)劃推動(dòng)了中小品牌、新銳品牌的崛起，有利于改變當(dāng)前化妝品產(chǎn)業(yè)小而散的局面，通過(guò)資源整合，降低研發(fā)成本，推動(dòng)中國(guó)化妝品企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車”。

“從數(shù)量上來(lái)看，越來(lái)越多制造業(yè)企業(yè)加入了新品牌計(jì)劃，有可能形成規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步降低品牌孵化的成本。從模式上來(lái)看，拼多多正在幫助更多的企業(yè)采取更多樣的模式來(lái)打造品牌，包括知名品牌的子品牌，國(guó)貨老品牌再造，新銳品牌勢(shì)力等等?！遍L(zhǎng)期關(guān)注新品牌計(jì)劃的中國(guó)社科院研究員張春宇認(rèn)為，拼多多這樣的新電商正在用自己的力量賦能本土企業(yè)和本土品牌，讓品牌打造不再生產(chǎn)端獨(dú)立負(fù)重前行，而是生產(chǎn)端和渠道端合力行為，一定會(huì)進(jìn)一步降低成本，會(huì)提高打造品牌的一個(gè)效率。

“拼多多‘新品牌計(jì)劃’通過(guò)品牌的打造將能夠拉動(dòng)上下游互動(dòng)，形成某品牌為核心這樣一條價(jià)值鏈，如果有更多價(jià)值鏈帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶形成，將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！睆埓河钫J(rèn)為，“廣東是中國(guó)外向型制造企業(yè)的大省，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是中國(guó)現(xiàn)在最重要區(qū)域建設(shè)計(jì)劃之一，拼多多的‘新品牌計(jì)劃’在廣東的進(jìn)一步推廣落地，受益的將不僅局限于一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)，而是整體產(chǎn)業(yè)帶和區(qū)域經(jīng)濟(jì)。”（記者 葉丹）