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        品牌營銷：新生意邏輯下的7個營銷信號
        

	
	
        
		
        
	來源:
	|
	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1467天前
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			IP內(nèi)容能夠助力品牌產(chǎn)生明確的定位認知，以及更強的內(nèi)容粘性，在大曝光的同時傳播品牌理念和調(diào)性；而原生內(nèi)容可以打通商業(yè)內(nèi)容和用戶內(nèi)容的鏈路通道，企業(yè)能夠更高效地鏈接用戶、輸出品牌價值。我們進一步延伸一下，隨著平臺生態(tài)本身的多元化延展，平臺也正在從營銷場域，變成企業(yè)的經(jīng)營場域。這時“內(nèi)容”的內(nèi)涵將不止涵蓋圖文、視頻、直播本身，企業(yè)對用戶的服務(wù)體系也將成為內(nèi)容的一部分，所以說一切皆為內(nèi)容。
                  
         	
         
         
         	七、營銷組織架構(gòu)迎來效率變革 
         
         	
         
         無論是短視頻、直播的興起，還是頭部平臺生態(tài)的擴張，又或者是企業(yè)與平臺關(guān)系更加緊密，都要求企業(yè)本身進行營銷組織架構(gòu)的調(diào)整改造。我們認為，未來企業(yè)不僅將會出現(xiàn)單獨的視頻營銷部門、直播營銷部門（這兩個很多企業(yè)已經(jīng)有了），還會針對頭部平臺設(shè)立部門，實現(xiàn)相應(yīng)生態(tài)的精細化營銷，提升營銷效率。比如我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易游戲就已經(jīng)針對巨量引擎的生態(tài)設(shè)立了專門的買量部門、買量中臺，并由此推動了內(nèi)部預(yù)算模式的變革。更有甚者，不僅僅是營銷部門，整個集團的組織結(jié)構(gòu)、管理結(jié)構(gòu)也會出現(xiàn)圍繞平臺、圍繞市場的變革。資生堂表示將在2023年前把中國的組織打造為“第二總部”，2023年在中國的數(shù)字化營銷及線上銷售占比將上升到50%，這就需要資生堂調(diào)整傳統(tǒng)的銷售模式，實現(xiàn)組織的數(shù)字化升級。組織架構(gòu)的數(shù)字化是一個復(fù)雜的問題，比如說企業(yè)數(shù)據(jù)中臺的搭建，不僅僅涉及到營銷數(shù)字化板塊，還牽扯到企業(yè)整體運營管理的方方面面。目前并沒有一條成熟的路徑可供參考，需要企業(yè)在自身的數(shù)字化實踐中不斷摸索出來。無論是從營銷來看，還是從整個商業(yè)環(huán)境來看，我們都正處于一個變革的時代。有人說2020年是“工業(yè)文明”與“數(shù)字文明”的分水嶺，這也意味著，只要能夠抓住當(dāng)下的機遇，就有可能獲得未來數(shù)十年的市場優(yōu)勢，新世界已經(jīng)并不遙遠。              
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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