比如下一個(gè)流量渠道出現(xiàn)時(shí)，新品牌是否有能力對(duì)新的流量渠道加以利用。完美日記最成功的地方，就是幾乎抓住了每一個(gè)平臺(tái)的流量紅利期。

歷史上成功的品牌幾乎都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程，等到品牌真正成型，企業(yè)可能已經(jīng)從某個(gè)單品制造公司，變成了某個(gè)品類(lèi)的制造公司，并且對(duì)渠道有絕對(duì)的掌控力。

雖然我們稱(chēng)呼最近幾年新崛起的消費(fèi)品牌為“新消費(fèi)”，但打造一個(gè)品牌的邏輯，其實(shí)并沒(méi)有發(fā)生太大的變化，都要完成從單品到多品類(lèi)的布局。

2020年，市場(chǎng)的變化也不是根本性的變化。

直播電商和社區(qū)團(tuán)購(gòu)只是電商的一個(gè)延伸，電商平臺(tái)（淘系）依然是大部分新品牌的首選，只是在電商平臺(tái)流量成本走高的背景下，新消費(fèi)品牌開(kāi)始構(gòu)建自有的流量渠道（比如抖音、快手、微信），多渠道布局減弱了單一渠道不穩(wěn)定對(duì)品牌造成的沖擊。

新品牌的創(chuàng)業(yè)是一個(gè)恒久且持續(xù)的過(guò)程，2020年的集中爆發(fā)，也是多種因素作用下的巧合。比如SHEIN，在察覺(jué)到中產(chǎn)對(duì)廉價(jià)而時(shí)尚的衣服有大量需求以后，開(kāi)始深度布局海外市場(chǎng)，但公司早在2008年就已經(jīng)成立，2015年才開(kāi)始受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，2020年才有了更多的媒體關(guān)注。

2021年，出現(xiàn)新消費(fèi)品牌的概率不會(huì)比過(guò)去更大，不過(guò)，“（單一）品牌永遠(yuǎn)無(wú)法壟斷，所以意味著新人有機(jī)會(huì)”。