奢侈品x運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名

奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名并非個(gè)案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了幾分意味。2020年，PRADA與DIOR相繼與Adidas、Air Jordan推出聯(lián)名款式。

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圖片來(lái)源：adidasOriginals

在此次聯(lián)名營(yíng)銷中，兩大奢侈品牌均選擇了年輕人喜愛的款式進(jìn)行聯(lián)合打造，例如PRADA x Adidas推出貝殼頭款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在經(jīng)歷了入駐天貓、直播電商等渠道反響平平后，奢侈品牌試圖通過年輕人喜愛的潮流款式拉近與消費(fèi)者的距離。

奢侈品牌需要保持自身的品牌調(diào)性，因?yàn)檫^于接地氣的營(yíng)銷方式并不適用。而Adidas、Air Jordan雖然作品運(yùn)動(dòng)品牌，其高端潮流產(chǎn)品在時(shí)尚界也有著一定的地位，通過這一切口打開與年輕人對(duì)話的新渠道，亦不失為其他奢侈品牌值得嘗試的手段。

周冬雨代言維多利亞的秘密

2020年，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密官宣楊冪與周冬雨兩位全新品牌代言人。作為崇尚性感風(fēng)格的品牌，維多利亞的秘密簽下在熒幕上以清純可人風(fēng)格示人的周冬雨，在業(yè)內(nèi)引發(fā)不少討論。

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值得細(xì)細(xì)品味的是，憑借《少年的你》拿下金馬獎(jiǎng)影后的周冬雨，無(wú)論自身流量還是業(yè)界定位都上升了一定的層級(jí)。而就在這一節(jié)點(diǎn)，成為全新代言人無(wú)論在流量還是品牌調(diào)性上都符合維多利亞的秘密自身的品牌需求。

同時(shí)，利用周冬雨的熒幕形象與維多利亞的秘密的品牌風(fēng)格形成強(qiáng)烈反差，打破消費(fèi)者對(duì)品牌的部分固有印象，在市場(chǎng)上引發(fā)更多的討論，為品牌帶來(lái)更高的熱度。

可以看出，對(duì)于品牌代言而言，并不一定需要與品牌風(fēng)格100%相符的對(duì)象，具備強(qiáng)烈反差性、同時(shí)具有熱度與市場(chǎng)口碑的代言人，或許會(huì)取得意料之外的效果。

人民需要什么，五菱就造什么

盡管“五菱面包車是天下第一神車”的段子早已被網(wǎng)友熟知，但五菱汽車官方一直未在營(yíng)銷方面“主動(dòng)出擊”。2020年，五菱汽車似乎開始了“報(bào)復(fù)性營(yíng)銷”。

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在年初口罩緊缺之際，五菱汽車宣布推出口罩生產(chǎn)線，將向市場(chǎng)推出口罩產(chǎn)品。在螺螄粉大熱期間，速食螺螄粉頭部品牌大量缺貨，五菱汽車推出螺螄粉禮盒，并打出“人民需要什么，五菱就造什么”的slogan。

隨著市場(chǎng)回暖，市集經(jīng)濟(jì)興起，以“擺攤車”被消費(fèi)者所熟知的的五菱汽車再度打造一款“擺攤車”。經(jīng)過一系列營(yíng)銷手段，五菱汽車成為網(wǎng)友心目中優(yōu)秀的“國(guó)民企業(yè)”。