在五菱汽車的一系列營(yíng)銷中，在不擅長(zhǎng)各式花樣營(yíng)銷的五菱汽車無(wú)疑是以低成本的方式獲得了大量市場(chǎng)口碑。對(duì)于埋頭發(fā)展制造業(yè)的品牌而言，相比以不擅長(zhǎng)的手段重新塑造品牌形象，緊貼市場(chǎng)需求，推出消費(fèi)喜愛(ài)的產(chǎn)品或許能產(chǎn)生更有價(jià)值的品牌效應(yīng)。

農(nóng)耕記推出凈菜到家服務(wù)

2020年一場(chǎng)黑天鵝，讓餐飲企業(yè)叫苦不迭。在一種品牌迷茫探索之際，農(nóng)耕記成為率先發(fā)起自救的品牌之一。3月初，農(nóng)耕記凈菜到家服務(wù)正式上線，消費(fèi)者可通過(guò)線上購(gòu)買處理好的食材，到家后根據(jù)農(nóng)耕記提供的教學(xué)視頻，直接下鍋炒制。

圖片來(lái)源：農(nóng)耕記

通過(guò)洞悉特殊時(shí)期催化的全民宅家、線上購(gòu)物與視頻直播趨勢(shì)，以凈菜到家服務(wù)解決品牌自身的食材庫(kù)存、員工就業(yè)等問(wèn)題，同時(shí)持續(xù)保持品牌與消費(fèi)者的之間的鏈接，凈菜到家服務(wù)無(wú)疑是餐飲行業(yè)自救探索的有效途徑，后續(xù)亦成為愈來(lái)愈多的餐飲品牌自救手段之一。

周迅代言完美日記

在國(guó)潮文化盛行的當(dāng)下，一批國(guó)貨美妝品牌隨之崛起，完美日記無(wú)疑是國(guó)貨美妝中的佼佼者之一。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，完美日記從電商平臺(tái)走至線下，在線下門店漸成規(guī)模后，完美日記需要進(jìn)行下一步的進(jìn)階。

??

圖片來(lái)源：PerfectDiary完美日記

2020年10月，完美日記官宣周迅為其品牌代言人并推出代言廣告。作為CHANNEL中國(guó)區(qū)形象大使，周迅給消費(fèi)者予高貴、時(shí)尚的氣質(zhì)。而作為國(guó)貨平價(jià)彩妝的完美日記，乍看之下無(wú)疑與周迅并不匹配，不過(guò)，這也正是完美日記所需要的。

在國(guó)貨彩妝仍無(wú)法擺脫廉價(jià)感、抄襲、品質(zhì)低的固有印象或市場(chǎng)現(xiàn)狀的背景下，完美日記已經(jīng)具備一定知名度與市場(chǎng)規(guī)模，因此迫切需要提升品牌調(diào)性。作為時(shí)尚界大咖的周迅與完美日記的合作，在利用事件的反差性帶來(lái)話題度的同時(shí)，也為完美日記的注入更多的時(shí)尚元素，提升品牌調(diào)性。

易烊千璽虛擬形象代言天貓

2020年8月，天貓宣布第二位代言人“天喵”，是天貓代言人易烊千璽的首個(gè)個(gè)人虛擬形象。隨著虛擬偶像在國(guó)內(nèi)普及度不斷升高，虛擬偶像的商業(yè)模式也擁有了更多的探索。

而天貓緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，在簽下易烊千璽后，推出其個(gè)人虛擬形象天喵，打破次元壁，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

??

在2020年多位流量明星“翻車”對(duì)品牌造成反噬的影響下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始考慮虛擬偶像代言。相比真人明星代言來(lái)說(shuō)，虛擬偶像具有更大的可塑性，能帶給各品牌更大的想象空間與商業(yè)空間。并且，虛擬偶像比真人明星更加容易經(jīng)營(yíng)人設(shè)，不容易“翻車”。