中國(guó)史前新石器時(shí)代，銘刻在陶器上的標(biāo)記

浙江良渚文化遺址（5300－4000年前）出土的陶器上刻著的符號(hào)（王蘊(yùn)智，《遠(yuǎn)古陶器符號(hào)摹記》，《書法報(bào)》，1994年）

中國(guó)早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，便行使了“物勒工名，以考其誠(chéng)”的規(guī)制。（注：春秋時(shí)期的典籍《禮記·月令》篇（約成書于公元前６２０年前后）、《呂氏春秋》卷十《孟冬紀(jì)》（成書于公元前２４０年前后，由秦王嬴政的相國(guó)呂不韋主編）中均有記載。）規(guī)制規(guī)定生產(chǎn)者須在產(chǎn)品上刻上生產(chǎn)者或產(chǎn)地的名稱，并設(shè)置“大工尹”職位考查產(chǎn)品質(zhì)量。在中世紀(jì)的歐洲，各種手工協(xié)會(huì)要求工匠們?cè)谧约褐圃斓漠a(chǎn)品上增加標(biāo)記。1266年，英國(guó)通過一項(xiàng)法令，要求面包師在每一塊銷售的面包上做上記號(hào)，其目的是為了保證產(chǎn)品品質(zhì)、不缺斤少兩。1870年，美國(guó)國(guó)會(huì)制定了第一部聯(lián)邦商標(biāo)法。1906年，美國(guó)商標(biāo)法進(jìn)行對(duì)品牌保護(hù)更容易的修訂。（（美）凱文·萊恩·凱勒著，盧泰宏、吳水龍譯，《戰(zhàn)略品牌管理》（第3版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年6月，第39頁）可見，古代相關(guān)行業(yè)行會(huì)的管理制度、國(guó)家相關(guān)法規(guī)等，均希望通過品牌行為，建立產(chǎn)品銷售與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的信用制度。

綜上，無論中西，品牌都起源于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的誠(chéng)信背書。無論西方中世紀(jì)行會(huì)要求在產(chǎn)品身上燒灼或烙印logo，還是中國(guó)西周朝的規(guī)制“物勒工名，以考其誠(chéng)”，都可以看到，品牌源于通過符號(hào)生產(chǎn)，構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)分度，形成誠(chéng)信標(biāo)志。通過這一誠(chéng)信標(biāo)志，消費(fèi)者得到利益承諾，商標(biāo)所有者獲得所有權(quán)的維護(hù)，產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了誠(chéng)信保障。

因此，品牌首先是信用標(biāo)志，品牌制度首先是信用制度，品牌經(jīng)濟(jì)也是信用經(jīng)濟(jì)。