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        品牌營銷:習酒單飛,究竟為何?有哪些營銷?
        來源:中國網 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 888天前 | 6604 次瀏覽 | 分享到:
        一直以來,“醬酒第二股”花落誰家,備受市場關注。在國家政策的調控下,郎酒、國臺沖刺IPO未果,習酒獨立上市概率又有多大?據悉一旦上市,習酒市值可能在3000億元左右,足以改寫國內白酒頭部市場格局。

        “脫茅+換帥”這兩大動作使“習酒單飛上市”的市場聲音甚囂塵上。7月15日,習酒集團成立,更是坐實了習酒的單飛上市之心!天眼查數據顯示,習酒集團注冊資本37.5億元,由貴州省人民政府國有資產監(jiān)督管理委員會100%持股。至此,習酒正式成為省管大二型國有企業(yè)。

        習酒更名換帥這一系列“單飛”舉動,也不免得讓行業(yè)內外認定習酒上市的決心。事實也正是如此,習酒再次邁向了IPO之路。

        3000億市值誘惑下,殼資源紛紛走高

        從營收來看,2010年,習酒營收就已突破十億大關,多年來更是保持高速增長,2018-2020年,貴州習酒的收入分別為56億、79.8億和103億元,坐實了醬酒第二大企業(yè)。從增長速度來看,遠高于行業(yè)平均增速。2021年習酒營收突破155億元,與白酒上市公司相比,僅次于山西汾酒的199億,這意味著,習酒一旦上市成功,就可以排行A股酒企第六名。

        2022年,習酒的目標是177億,習酒公司2022年營銷工作報告中也提出,“堅定不移地踐行習酒中高端產品發(fā)展戰(zhàn)略,全力以赴沖刺習酒第二個百億目標?!庇凶C券公司認為,一旦上市,市值可能在3000億元左右。

        從而進入白酒市值的第二梯度,與瀘州老窖、洋河、汾酒同列。從體量上看,習酒單飛后,是足以改寫國內白酒頭部市場格局的。

        自7月12日茅臺集團宣布習酒“單飛”以來,關于“習酒借殼”的傳聞引發(fā)市場關注。根據新證券法要求,實際控制人變更3年內,不準許IPO發(fā)行上市,習酒若想短期內沖刺IPO,或許只有通過借殼這一途徑。

        為此多家貴州上市公司股價大漲,其中三支“緋聞股”貴廣網絡、貴繩股份、*ST天成成為資金追逐焦點,從7月13日起,股價多次實現漲停,其中貴廣網絡股價更是大漲超50%。

        不過,幾家公司先后否認相關借殼傳聞。表示并未涉及與酒企業(yè)的“借殼”“重組”的洽談或談判等相關行為,關于公司“酒企借殼”的相關傳聞不屬實。從某種角度來看,習酒的上市使得不少“殼資源”受到資本市場的追捧,但是否選擇借殼上市還是三年后沖擊IPO仍是未知數,但可以肯定的,對習酒而言,上市的誘惑“很大”!

        上市這事,習酒急不急?

        一直以來,“醬酒第二股”花落誰家,備受市場關注。當前A股19家白酒企業(yè)中,醬香酒只有貴州茅臺一家,習酒、郎酒、國臺都向“醬酒第二股”發(fā)起沖擊,再沖擊無果后,市場的關注點自然落到了習酒的身上。

        其實,早在2012年,茅臺集團就打算讓習酒登陸港交所,但因當年受到“三公”消費的限制和白酒塑化劑事件的影響,上市計劃最終并未能實現。2019年,習酒上市計劃再次被提及,不過由于證監(jiān)會相關規(guī)定,同一集團不能上市兩個品牌,習酒將終止上市計劃。

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