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        品牌營銷:習(xí)酒單飛,究竟為何?有哪些營銷?
        來源:中國網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 888天前 | 6605 次瀏覽 | 分享到:
        一直以來,“醬酒第二股”花落誰家,備受市場關(guān)注。在國家政策的調(diào)控下,郎酒、國臺沖刺IPO未果,習(xí)酒獨立上市概率又有多大?據(jù)悉一旦上市,習(xí)酒市值可能在3000億元左右,足以改寫國內(nèi)白酒頭部市場格局。

        如今,貴州茅臺與習(xí)酒同業(yè)競爭的上市障礙已經(jīng)掃除,習(xí)酒謀求上市似乎將邁入新征程,能否成功尚未可知。但就目前而言,貴州省政府推動習(xí)酒上市的意愿尤為強烈!

        2020年6月,深交所發(fā)布創(chuàng)業(yè)板改革并試點注冊制相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)則及配套安排,提出"原則上"不支持12類行業(yè)的公司在創(chuàng)業(yè)板上市,"負(fù)面清單"中包含白酒行業(yè)。2021年8月,國家市場監(jiān)督管理總局召開白酒市場秩序監(jiān)管座談會,重點討論內(nèi)容包含部分香型白酒發(fā)展過熱、資本涌入白酒行業(yè)造成過度競爭和風(fēng)險加大等問題,將白酒企業(yè)上市的難度與門檻進一步提高。

        而在大力培育酒企上市上,貴州省政府一直都很堅定。畢竟,白酒一直都是貴州省工業(yè)經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

        2021年,貴州省人民政府辦公廳出臺了《貴州省推進企業(yè)上市高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》。其中明確主要目標(biāo):“儲備一批、培育一批、輔導(dǎo)一批、申報一批、上市一批”的思路,力爭2021年、2022年分別新增境內(nèi)外上市公司3家、5家,到2023年末共新增15家以上;同時要求上市公司質(zhì)量明顯提升,引領(lǐng)帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用顯著增強。

        5月,貴州省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單》,173家上市掛牌后備企業(yè)名單中有9家酒企。結(jié)合一系列針對習(xí)酒緊鑼密鼓的動作,政府推動習(xí)酒上市的意愿強烈,習(xí)酒上市高質(zhì)量發(fā)展是必然的。

        但對習(xí)酒而言,也并非急需上市。

        首先,企業(yè)上市后最重要的一點是,在證券市場可以運用各種融資工具募資,擴大生產(chǎn)。對于白酒企業(yè)而言,就是融資擴產(chǎn)。而在產(chǎn)能方面,自2018年5月至今,習(xí)酒1.9萬噸醬香酒及配套項目已陸續(xù)建成并投入使用。目前,正在推進擴產(chǎn)技改,“十四五”技改1.8萬噸新產(chǎn)能及配套項目正在建設(shè)中。按照規(guī)劃,到2026年,習(xí)酒的產(chǎn)能將達到10萬噸。就產(chǎn)能上,習(xí)酒無須再擴產(chǎn)。

        另一方面,企業(yè)成功上市將放大品牌效應(yīng)。就目前而言,習(xí)酒背靠茅臺,已成長為醬酒第二大知名品牌。無論是營收數(shù)據(jù),還有利潤、高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費者的品牌號召力等多種層面,習(xí)酒可謂是中國新名酒代表??梢哉f,就習(xí)酒目前的發(fā)展態(tài)勢,上市固然能帶了諸多利好,但也不急于沖擊IPO。

        單飛之后?習(xí)酒的挑戰(zhàn)

        目前行業(yè)除了討論“如何上市”和“何時上市”之外,習(xí)酒脫茅上市后面臨的問題也是行業(yè)關(guān)注的焦點。

        首先,“脫茅”之后的陣痛需要時間緩解的。習(xí)酒并入茅臺時,只是一個瀕臨倒閉的小酒企,到2010年的10億,再到2021年突破155億,習(xí)酒近年來的高質(zhì)量增速,與茅臺集團的大力扶持是脫不開的,是茅臺在市場、資金、人才、管理、技術(shù)等方面進行全方位的指導(dǎo)和幫助。在“脫茅”的后,習(xí)酒的營收業(yè)績勢必受到影響。

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