2.道具植入

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，各種類(lèi)型的道具也成為常見(jiàn)的廣告植入方式。節(jié)目播出之時(shí)，各機(jī)位、鏡頭紛紛投入拍攝，反復(fù)將廣告產(chǎn)品映入熒屏之上，使觀眾增強(qiáng)對(duì)廣告品牌的印象。以《奇葩說(shuō)》第四季為例，其多元化標(biāo)簽映射出多維度世界?！镀孑庹f(shuō)》第四季在2017年收官之際，播放總量成功突破6億大關(guān)。除精彩的內(nèi)容外，廣告金主的支持有如神助。據(jù)悉，《奇葩說(shuō)》第四季招商金額近4億元，是最吸金的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?！镀孑庹f(shuō)》植入廣告的另類(lèi)玩法令人耳目一新，廣告產(chǎn)品在嘉賓與主持人的唇槍舌戰(zhàn)之間也能跨界營(yíng)銷(xiāo)，甚至馬東的秋褲也是節(jié)目的道具之一。

　　3.體驗(yàn)植入

　　體驗(yàn)植入也是一種品牌傳播方式，其多以實(shí)物形式將品牌信息植入場(chǎng)景之中。在《吐槽大會(huì)》第二季中，各類(lèi)體驗(yàn)植入廣告頻現(xiàn)。有嘉賓手捧英樹(shù)法國(guó)松露面膜，不斷贊許之;有嘉賓手持vivoX20手機(jī)拍照，口播廣告詞“逆光也清晰，照亮你的美”。《吐槽大會(huì)》第二季的嘉賓們?cè)谕虏圻^(guò)程中字字珠璣，同時(shí)也是玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的達(dá)人，動(dòng)輒開(kāi)啟快手APP，記錄嘉賓的槽點(diǎn)，正如廣告詞所言：“人生充滿(mǎn)段子，記錄每個(gè)樣子，7億人都在玩的短視頻APP?！痹偃纾镀孑庹f(shuō)》第四季中，廣告品牌與節(jié)目無(wú)縫銜接，除了口播、產(chǎn)品的鏡頭展示，還關(guān)注情節(jié)的融合度，致力打造生動(dòng)、趣味的體驗(yàn)。如在《草船借箭》的改編短片中，轉(zhuǎn)折點(diǎn)放在“10萬(wàn)支箭”的來(lái)源——閑魚(yú)APP上買(mǎi)來(lái)的，如此無(wú)厘頭的搞笑直擊品牌核心，將廣告植入方式上升到另一個(gè)高度。

　　4.彩蛋植入

　　彩蛋源自西方復(fù)活節(jié)尋找彩蛋的游戲，寓意“驚喜”。彩蛋植入是指在節(jié)目中植入趣味情節(jié)，多在節(jié)目片尾出現(xiàn)。在《吐槽大會(huì)》第二季中，片尾彩蛋突然放出淘車(chē)APP的廣播，令人猝不及防，卻也別開(kāi)生面，加上深入人心的廣播文案，使觀眾感受到淘車(chē)APP所倡導(dǎo)的消費(fèi)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。再如，《吐槽大?huì)》第二季首期節(jié)目結(jié)尾處，蔡國(guó)慶、戴軍、李誕三人模擬打牌場(chǎng)景，此時(shí)屏幕植入了喜馬拉雅APP“吐槽下期嘉賓，贏神秘寶盒”的彩蛋，以趣味形式掙脫了傳統(tǒng)臺(tái)詞植入的桎梏，賦予了廣告品牌更時(shí)尚、更有趣的形象，也為用戶(hù)提供了新的記憶點(diǎn)。

　　三、植入廣告的品牌傳播效應(yīng)

　　1.整合互動(dòng)傳播效應(yīng)

　　根據(jù)馬萊茲克的《大眾傳播心理學(xué)》，受眾傳播的社會(huì)互動(dòng)催生了有形的社會(huì)作用力，繼而引發(fā)受眾心理因素的互動(dòng)。從整合互動(dòng)傳播理論來(lái)看，植入廣告絕非簡(jiǎn)單的品牌傳播過(guò)程，其還涉及品牌商、廣告商、媒體、受眾之間的互動(dòng)與反饋。無(wú)論是品牌商、廣告商、媒體還是代言者，均飾演植入廣告品牌傳播者的角色。彼此間有聯(lián)系，亦有互動(dòng)，共同建構(gòu)成一個(gè)整體，對(duì)植入廣告進(jìn)行選擇、加工，并接收受眾的反饋。一方面，大眾媒體身為傳播者，需要結(jié)合各類(lèi)因素，就植入廣告信息加以選擇、加工。另一方面，大眾媒體作為傳播載體，自身影響因素頗多，如受眾需求、對(duì)自身的吸引力等，如此方可完成植入廣告品牌傳播的全過(guò)程，成為植入廣告與受眾的樞紐。