最常見的例子就是王老吉—幾個朋友一起去擼串，如果其中一個說他怕上火，其他人十有八九都會說：“怕上火?來瓶王老吉撒!”

　　這里“怕上火”就是那個紅燈，而“想起王老吉”就相當(dāng)于停車。

　　相反，如果文案沒有定位到場景，說的太寬泛(比如“XX，讓生活更美好”)，要想讓消費者幫你做傳播，就相當(dāng)于不管紅燈還是綠燈，都想讓別人停車，這明顯很難辦到。

　　就連品類過萬的天貓，也知道定位到場景(具體的時間)的重要性。

　　當(dāng)然，《超級符號就是超級創(chuàng)意》中田七牙膏的案例，就是更有創(chuàng)意的一種了——它重新創(chuàng)造了一個新場景：拍照本來與牙膏無關(guān)，但通過大量的廣告，讓人們學(xué)會一拍照就大喊“田七”來露出自己的牙齒，從而強行讓人們在拍照的時候為田七做了免費的宣傳。

　　另外，除了廣告語，品牌的名字也可以通過場景化，獲得更多的傳播機會。

　　比如餓了么—辦公室里一到飯點，就有人會餓，然后他可能就會問旁邊的人：“餓了么?點餐吧!”

　　還有去哪兒網(wǎng)—人們想出去旅游，但又沒想好去哪兒，也會不由自主問其他人：“去哪兒旅游呢?”

　　甚至包括公眾號的名字也一樣。

　　比如李叫獸就做得很好—公號名就叫“李叫獸”，而他的文章中也到處都是“李叫獸認(rèn)為”，“有人問李叫獸”等等，新讀者很容易被吸引到他的公號。

　　在這方面，我不得不承認(rèn)自己的公號沒有做好—“品牌圈圈”這個名字雖然可以表現(xiàn)主題—與品牌有關(guān)，但很難融入文章的場景。

　　3.源于熟語

　　要想讓消費者背誦你的文案，另一個好方法是：把熟語(人們常用的固定短語)改造成你的廣告。而常見的熟語有：歌詞，諺語，成語，格言，俗語，詩詞和歇后語等等。

　　華與華書中的例子是“我愛北京天安門正南五十公里”—把人人都熟悉的歌詞改造成廣告語。類似的還有豐田的“車到山前必有路，有路必有豐田車”，諾亞舟的“書山有路勤為徑，學(xué)海無涯諾亞舟”—把人人都熟悉的俗語改造成廣告語。

　　把熟語改造成廣告，就相當(dāng)于讓廣告搭上了通往人們心智的順風(fēng)車——不管是記憶成本還是傳播成本都很低。

　　當(dāng)然，品牌名稱也一樣，比如網(wǎng)易嚴(yán)選的“黑鳳梨”，就源于粵語歌曲《喜歡你》中“喜歡你”的諧音。

　　需要指出的是：雖然人們不一定因為會說這句“熟語”，就原模原樣地說出你的廣告語或品牌名，但這也能起到很好的提示作用—當(dāng)人們一看到“書山有路勤為徑”，就會想起諾亞舟(老是為諾亞舟做傳播);當(dāng)人們一聽到粵語版的《喜歡你》，就會想起網(wǎng)易嚴(yán)選的黑鳳梨。