2)高度情緒喚起

　　如果廣告能產(chǎn)生高度情緒喚起的效果，人們會(huì)更加愿意分享廣告中的信息。

　　所謂的高度情緒喚起，就是指人們看到這則廣告之后，會(huì)產(chǎn)生開(kāi)心、敬畏、興奮、驚訝、憤怒等等情緒。在這些情緒下，人們分享的意愿會(huì)比平時(shí)更強(qiáng)。

　　相反，如果是低度情緒喚起(比如滿足、悲傷、羞愧等)，人們就不太愿意分享，而更傾向于更低調(diào)的行事方式，比如獨(dú)處。

　　這也是為什么那些口口相傳的廣告，大多都會(huì)出現(xiàn)：夸張的動(dòng)作/夸張的表情/夸張的配音/帶感的背景樂(lè)/鮮亮的背景色等等—都是為了喚起一種高調(diào)的情緒。

　　包括恒源祥的十二生肖廣告，它之所以到處被人談?wù)?，就是因?yàn)樗鼏酒鹆巳藗儭皯嵟钡那榫w。

　　5.通用化

　　如果你的廣告語(yǔ)或品牌名本來(lái)就是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)說(shuō)到的內(nèi)容，或者具有多重含義，那它也能達(dá)到“播傳”的效果。

　　比如阿迪達(dá)斯的“沒(méi)有不可能”，金利來(lái)的“男人的世界”，飄柔的“就是這么自信”等等，這些都是人們本來(lái)就會(huì)經(jīng)常說(shuō)的話。

　　品牌名稱更是如此，比如蘋(píng)果、小米、錘子、福特、中華、大眾、吉利、叫個(gè)鴨子等等。這些名稱都具有多重含義—蘋(píng)果不僅僅是指公司，它也是一種很常見(jiàn)的水果。

　　當(dāng)然，采用這種做法通常還需要一個(gè)前提條件——品牌有故事。因?yàn)檫@個(gè)名字很可能聽(tīng)上去與你的業(yè)務(wù)不那么相關(guān)，所以你需要找個(gè)說(shuō)法來(lái)把這件事說(shuō)圓。

　　蘋(píng)果公司為什么取名為“蘋(píng)果”?答案之一就是：因?yàn)樘O(píng)果代表了一種精神，亞當(dāng)、牛頓、圖靈都是因?yàn)樘O(píng)果才改變了自己的命運(yùn)，他們都是與眾不同的人，都敢打破常規(guī)，而蘋(píng)果公司也具有這種特質(zhì)。

　　錘子科技為什么取名為“錘子”?因?yàn)橐郧坝腥顺靶α_永浩：“你做個(gè)錘子手機(jī)?！?

　　福特為什么叫“福特”?因?yàn)樗膭?chuàng)始人—亨利·福特是汽車發(fā)明者(之一)。

　　叫個(gè)鴨子為什么叫“叫個(gè)鴨子”?因?yàn)檫@個(gè)名字有話題性，自帶傳播能力，而它的前創(chuàng)始人號(hào)稱是“互聯(lián)網(wǎng)取名第一人”—所以，這樣的名字才更有“互聯(lián)網(wǎng)”的味道。

　　6.其他因素

　　當(dāng)然，除了上文提到的案例，生活中還有很多被人們口口相傳的廣告語(yǔ)。

　　比如“洗洗更健康”，“感覺(jué)身體被掏空”，“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”，“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)”等等。

　　不過(guò)，它們之所以能產(chǎn)生這樣的效果，更多是因?yàn)槠湫袠I(yè)特點(diǎn)和廣告人物形象等，而不是文案本身，因此(在本文)不具有很高的參考價(jià)值。