品牌是什么?它意味著切身的體驗，它意味著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，它意味著合理的價格，還意味著正確的選擇、市場的敏感，甚至意味著國家的形象……美國品牌價值協(xié)會主席拉里·萊特說：擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌?？梢哉f，品牌已成為一個企業(yè)、一個區(qū)域，甚至一個國家生存和發(fā)展的核心要素。

　　中國擁有巨大的市場空間，并且在悄悄地上演著快速的升級。一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做服務(wù)，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，已成為中國企業(yè)界的共識。一些通過塑造品牌而成功的案例讓更多的企業(yè)家對品牌予以了極大地關(guān)注，一大批在過去被完全忽視的領(lǐng)域也顯現(xiàn)出知名品牌，而且這些品牌正在成為消費者追逐的熱點。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展正在創(chuàng)造著一個又一個品牌的奇跡。尤其在國家的各項品牌建設(shè)方針政策的指引下，大多數(shù)競爭性行業(yè)煥發(fā)出了勃勃生機。紡織服裝、輕工工藝、食品飲料、煙草、化工、冶金、機電產(chǎn)品、汽車、信息技術(shù)等眾多行業(yè)都涌現(xiàn)出了一大批知名品牌，部分行業(yè)還出現(xiàn)了一批世界級的知名品牌。

　　“專+全”的效應(yīng)

　　創(chuàng)立一個品牌所經(jīng)歷時間和無數(shù)事件，是無法復(fù)制的;印象與情感的關(guān)聯(lián)，也是無法復(fù)制的。容易仿造的單項價值與能力，用不可拆分的方式揉合在一個品牌中綜合呈現(xiàn)時，變成了無法復(fù)制的。而一個企業(yè)，憑借著這種外化的核心競爭力，可以跨越產(chǎn)品的生命與長久的光陰。

　　全國性品牌：改革開放極大地解放了生產(chǎn)力，促進了統(tǒng)一開放的全國性市場體系逐漸形成，使一大批企業(yè)迅速成長起來，發(fā)展成為全國性的知名品牌，特別是眾多民營企業(yè)異軍突起，成為中國品牌陣營中的一支生力軍。

　　國際化品牌：在中國企業(yè)“走出去”的過程中，一批優(yōu)秀的企業(yè)崛起成為國際知名企業(yè)，一些民族品牌崛起成為世界級品牌。海爾、華為、中興、格力、波司登、中集等產(chǎn)品早已家喻戶曉。除了制造業(yè)以外，信息技術(shù)行業(yè)的百度、阿里巴巴、新浪等在全球也享有很高的知名度。

　　區(qū)域群品牌：產(chǎn)業(yè)集聚是市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的必然現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)集聚的地區(qū)，配套產(chǎn)業(yè)比較完整，有利于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強，隨著若干優(yōu)勢品牌的形成，最終形成區(qū)域品牌集群。目前，我國的區(qū)域品牌集群主要有廣東順德的家電品牌集群、浙江溫州的皮鞋品牌集群、山東青島的家電品牌集群、福建晉江的鞋服品牌集群和重慶的汽車摩托車品牌集群等。