在抖音平臺上，女性用戶占比超過一半，女性作品的投稿數(shù)，以及產(chǎn)生的播放、評論、點贊、分享等也都成為平臺內(nèi)容生產(chǎn)和消費的主要來源，女性在短視頻新媒體的傳播空間中成為更為重要的角色。

京東大數(shù)據(jù)研究院與京東圖書聯(lián)合發(fā)布了《悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報告》，從大數(shù)據(jù)中一窺中國女性的精神世界：閱讀在她們生活中越來越重要，讀書從消遣轉(zhuǎn)為自我增值;職業(yè)、家庭、育兒是影響女性閱讀范疇的主要因素;生活環(huán)境會影響女性的閱讀視野，一二線女性“讀事業(yè)”，三線女性“讀育兒”，低線城市女性“讀生活”。

這些圍繞女性消費者當(dāng)下消費特征的研究報告，得以讓品牌們從數(shù)據(jù)的角度去理解她們，當(dāng)然更多的卻是展現(xiàn)平臺自身所具備的女性優(yōu)勢。

本周，就讓創(chuàng)意哥帶您重新回顧一些形形色色的婦女節(jié)營銷案例，同時結(jié)合上述報告一起思考該如何在女性營銷中激起一些水花。

上海迪士“妮”樂園

上海迪士尼樂園通過將“尼”變成“妮”，借婦女節(jié)之際啟動春日游園營銷。為此，上海迪士尼還推出了一支廣告片，半夜米妮偷偷地出現(xiàn)在上海迪士尼樂園大門處，還有另外三位萌星也暗中計劃著什么。片尾謎底揭曉，原來為慶祝婦女節(jié)，迪士尼的小可愛們用代表女生的“妮”擋住了“尼”，“妮”被做成系有蝴蝶節(jié)的禮品十分可愛。上海迪士尼樂園只是簡單地在名字上動了下腦筋，就在眾多婦女節(jié)營銷中變得獨特。

黑人牙膏：放肆笑

大多數(shù)女生，從小就被教育要做一個“聽話”“順從”的乖孩子。于是她們漸漸習(xí)慣了聽取別人意見，成全他人的期待，走上一條被規(guī)劃好的幸福人生道路。但，這樣的她們，是真正的快樂嗎?如何選擇人生，也許沒有一個標(biāo)準(zhǔn)答案。黑人牙膏的這支視頻講述女生在每個成長階段面對的選擇，鼓勵女生們遵循內(nèi)心，卸下他人固化的期待，放肆做自己。影片采用剪紙的風(fēng)格，讓廣告具有很高的辨識度。

美柚：男子漢痛經(jīng)挑戰(zhàn)

痛經(jīng)是什么感覺?不曾體驗就無法理解。婦女節(jié)之際，美柚APP聯(lián)合37家品牌策劃了一場的特別體驗——現(xiàn)實真人秀#男子漢痛經(jīng)體驗#，希望通過這樣一場體驗，讓男生們通過“感同身受”最直接有力的方式去理解女生。在活動現(xiàn)場，不少被女友或妻子拉來的男士在體驗前還表示自己“肯定不怕這點疼”，體驗之后卻紛紛痛成表情包。這跟讓男性體驗女性在面試時可能受到的刁難有異曲同工之妙，轉(zhuǎn)換身份親身體會后，往往更能理解女性，活動也非常貼合品牌調(diào)性。