我們?nèi)绾蚊鎸π碌钠放茣r代？

在對比以上相似概念之后，不難發(fā)現(xiàn)，一張更為清晰的生態(tài)品牌圖景徐徐在眼前鋪開。簡單而言，生態(tài)品牌的特點是以用戶需求和體驗為基石，貼近業(yè)務(wù)場景，強調(diào)開放包容，重視行業(yè)和社會價值創(chuàng)新。隨著新品牌范式的出現(xiàn)，我們衡量品牌價值的模型也需要進行相應(yīng)改變。過去在評價品牌時，企業(yè)往往采用財務(wù)會計模型、績效指標(biāo)、資本回報率等傳統(tǒng)財務(wù)模型，但這些已經(jīng)難以適用于我們正在跨入的萬物互聯(lián)時代。時代環(huán)境、社會理念在進行變革時，我們又該如何衡量品牌價值？ 現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有專家團體嘗試歸納出衡量生態(tài)品牌及其價值的一整套標(biāo)準(zhǔn)，從品牌理想、用戶和合作伙伴三大視角看待今天的品牌創(chuàng)新。這三大視角的背后其實指向了一個清晰的趨勢，也就是未來評估品牌的真正價值，需要將公司、生態(tài)合作伙伴、消費者乃至員工等所有利益攸關(guān)者獲得的價值通盤考慮在內(nèi)。通過資源共享、伙伴共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共贏的路徑，最終保障企業(yè)競爭力、明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、構(gòu)筑消費者美好生活乃至推動全球商業(yè)的進一步革新。如果細(xì)數(shù)海爾的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)它既是在全球擁有廣泛影響的領(lǐng)先企業(yè)，同時也分階段引領(lǐng)了中國產(chǎn)業(yè)界的更新迭代。從最早對產(chǎn)品品質(zhì)的強調(diào)、到隨后對品牌形象塑造的重視、再到中國融入全球化經(jīng)濟過程中積極開拓海外市場，再到眼下應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代提出生態(tài)品牌的概念并引領(lǐng)實踐，它的每一個預(yù)判幾乎都在隨后的時代浪潮中得到驗證。因此，當(dāng)它開始飛速擁抱生態(tài)品牌這一全新概念時，我們也需要予以關(guān)注。畢竟，這大概率意味著一個共創(chuàng)、共享、共贏的新時代將要到來。