2018年是新時(shí)代開端的第一年，我們已經(jīng)能夠感受到撲面而來的新時(shí)代的氣息。隨著整個(gè)政治環(huán)境的變化，經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面也發(fā)生著巨大的變化，因此，品牌營銷的方式和內(nèi)容也必將發(fā)生重大的變化。

2018年是我從業(yè)品牌營銷行業(yè)的第20年，我見證并參與了過去20年品牌營銷的過程，因此，更切身的感受到全新的品牌營銷之道，必將伴隨著新時(shí)代的來臨，而被賦予了時(shí)代的特性。

不斷有企業(yè)家朋友詢問或者交流這樣的話題，“在今天，如何進(jìn)行品牌營銷？”因此，對2018年的品牌營銷有5個(gè)建議，與大家分享，供大家參考。

1/與時(shí)代同頻共振就是與顧客同頻共振

品牌是時(shí)代的一個(gè)側(cè)面，能夠抓住時(shí)代的品牌，才能夠成為品牌，而能夠持續(xù)抓住時(shí)代變化，并能夠進(jìn)行品牌內(nèi)涵變化的品牌，才能夠成為基業(yè)長青的品牌。

為什么？

因?yàn)闀r(shí)代就是民心所向，就是顧客的心聲。品牌是構(gòu)建在顧客心中的，只有能夠傾聽到顧客心聲的企業(yè)，才能夠成為真的品牌。

今天的時(shí)代是什么時(shí)代？是顧客對美好生活的向往和現(xiàn)實(shí)發(fā)展不能夠滿足的時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階層在過去的幾年快速增加，瑞信研究院報(bào)告說中國中產(chǎn)2015年就已經(jīng)達(dá)到了1.09億，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心的數(shù)據(jù)則超過了2億，馬云則認(rèn)為中國中產(chǎn)人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3億了。不管具體的數(shù)字如何，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的消費(fèi)趨勢的變化，則是顯而易見的，人民對高質(zhì)量產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)需求的日漸提升，這不僅僅是體系化能力的競爭，更是文化內(nèi)涵的競爭，這給品牌營銷帶來了全新的壓力，也帶來了全新的機(jī)遇。

能夠與時(shí)代同頻共振的品牌，才能夠推陳出新、不斷發(fā)展、勇立潮頭。

2/顧客需要向上向善的品牌

經(jīng)過40年的改革發(fā)展，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，人們的心靈世界被忽視的太多，因此越來越多的人發(fā)現(xiàn)，雖然物質(zhì)極大發(fā)展，生活越來越便利，可是，生活節(jié)奏越來越快、人與人之間越來越淡漠、甚至食品的安全都出現(xiàn)了問題-------這不是我們所想要的生活。

物質(zhì)誠可貴，精神價(jià)更高。

人們開始追求能夠給自己帶來更多精神力量的消費(fèi)，這是時(shí)代的進(jìn)步。

因此，那些能夠適應(yīng)顧客需求的品牌，不僅僅給顧客提供好質(zhì)量的產(chǎn)品，更有與顧客內(nèi)心相應(yīng)精神內(nèi)涵的產(chǎn)品或者服務(wù)。

人性中有真善美，也有假惡丑，刺激人性中惡的欲望，當(dāng)然也能夠獲得暫時(shí)的發(fā)展，獲得物質(zhì)的利益，可是，從品牌的角度來說，只有那些真正能夠給到顧客真善美的品牌，才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。