最近兩年開始進(jìn)入應(yīng)用領(lǐng)域的區(qū)塊鏈技術(shù)以去中心化和去信任化的特征為我們解決信任問題提供了全新的思維方式，有可能是在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)之后推動(dòng)品牌建設(shè)真正進(jìn)入到科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)軌道的有力工具。比如分布式的記賬系統(tǒng)可以見證企業(yè)市場運(yùn)營、交易中不可刪改的歷史記錄，可以追溯產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。而私鑰與公鑰作用又最大限度的保護(hù)了企業(yè)數(shù)據(jù)信息資源的不被泄露。實(shí)質(zhì)上，所謂去信任化就是用區(qū)塊鏈技術(shù)來確保信任度，而去中心化不是沒有中心，而是由眾多的節(jié)點(diǎn)選擇中心，任何人都可以成為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，任何節(jié)點(diǎn)都可以成為一個(gè)中心。反觀互聯(lián)網(wǎng)從web1.0到web2.0實(shí)際上就是一個(gè)由以門戶網(wǎng)形成的中心逐漸去中心化的過程。而區(qū)塊鏈提供的信任化不來自第三方背書，是區(qū)塊鏈所有參與者對(duì)其共識(shí)機(jī)制的認(rèn)同。因此，去信任化也不是不需要信任，而是追求一個(gè)真正客觀公正的征信記錄。

　　區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)和所衍生出來的思維方式能否在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中起到引領(lǐng)作用，不是因其去中心化的特征和能脫離監(jiān)管，而是看其是否與現(xiàn)有的技術(shù)手段有效結(jié)合解決當(dāng)前的一些實(shí)際，比如交易的可靠性問題、產(chǎn)品的追溯問題、企業(yè)品牌的信任問題等等。這些年來，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)指標(biāo)飆升的兩大領(lǐng)域一個(gè)是房地產(chǎn)，另一個(gè)是汽車。汽車作為耐用消費(fèi)品，品牌是非?？粗氐闹笜?biāo)。當(dāng)進(jìn)入到二手車市場后，信任就是第一重要指標(biāo)了。通過區(qū)塊鏈的追溯對(duì)于房產(chǎn)、汽車這類貴重耐用品建立信任，比如讓房屋業(yè)主對(duì)于所購房產(chǎn)從開發(fā)商的立項(xiàng)招標(biāo)到所選購的鋼筋、水泥標(biāo)號(hào)、施工隊(duì)合同等都變得清晰可見，有據(jù)可查，這一方面能有效的解決質(zhì)量糾紛，對(duì)地產(chǎn)開發(fā)商的企業(yè)品牌意義更為重要。

　　當(dāng)前在共享經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，房產(chǎn)、汽車等耐用消費(fèi)品的性質(zhì)又可轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y的資產(chǎn)，而這時(shí)區(qū)塊鏈，云平臺(tái)及大數(shù)據(jù)口碑等等又必須有機(jī)的結(jié)合在一起，才能完整的描述品牌。

　　因此當(dāng)我們面對(duì)各種品牌指標(biāo)時(shí)，最基本最重要的還是信任，當(dāng)一個(gè)品牌在微博、朋友圈、明信片、區(qū)塊鏈這些人人可見、可知的群體里都有上好的認(rèn)可時(shí)，你的品牌好不好還用說嗎?

鄭硯農(nóng)簡介：

　　中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長、國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所研究員、原秘書長、國家統(tǒng)計(jì)局大數(shù)據(jù)智庫中心專家、復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心主任、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心名譽(yù)主任、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)首席專家等職務(wù)。