連續(xù)三年成為天貓“雙11”美妝類目單品牌冠軍，百雀羚2017年用單日2.94億元的銷售額再次刷新業(yè)界對它的認知。

　　要在競爭激烈的中國市場生存，這個“奶奶級”的國產品牌已摸索到自己的活法。通過產品、渠道的整合與升級，挖出護城河，花式營銷則為品牌注入活力。

　　前半生：命運多舛

　　百雀羚見證了國內化妝品從萌芽到結蕾、綻放的過程。

　　它的前半生，要從1937年說起。當時，以“百雀羚”為商標的百雀羚冷霜問世，產品物美價廉，俘獲了阮玲玉、周璇、胡蝶等上海名媛。

　　訂單絡繹不絕，生產廠房不斷擴建，即使在抗日戰(zhàn)爭期間，頑強的百雀羚也堅持生產。1945年抗日戰(zhàn)爭勝利后，北到哈爾濱、南到香港、西到青海，其產品遍布全國，甚至遠銷到東南亞各國。

　　可是1958年的冬天，積勞成疾的顧植民因心臟病突然離世，兒子顧炯為接手了公司。文革時，作為“資本家”的顧炯為不可避免地受到了沖擊，公司也連年虧損，瀕臨破產。1990年，百雀羚品牌以50萬元被賣給了香港商人。

　　2000年，上海市政府用500萬元重新買回百雀羚的商標權，成立百雀羚有限公司，并拓寬產品線，在經(jīng)典產品基礎上，推出凡士林霜、甘油一號等改良品，可是市場反響平淡。

　　放眼望去，市場上除了國產品牌相宜本草、佰草集等后來者，還有遍布市場的外資品牌與之爭奪市場。有人回憶，百雀羚的藍色小鐵盒被打上“中老年人護膚品”的烙印，很多年輕人對此并不感興趣。

　　從瀕臨破產到賣身再到復出，丟失的10年不復返。如何快速追趕后來者，實現(xiàn)彎道超車是百雀羚急需找到的答案。

　　國貨復興：另辟蹊徑

　　百雀羚的崛起基于國產化妝品與消費者產生的情感共鳴。

　　2006年，寶潔旗下品牌SK-II被爆鉻元素和釹元素超標，引發(fā)社會各界關于外資化妝品質量的激烈討論，國內消費者不再信任它們了。彼時百雀羚已在籌劃如何重塑品牌形象，他們走訪了30多個城市，最終得到答案—消費者信賴百雀羚的品質，但覺得它過時了。

　　煥新的第一步是研發(fā)新產品。百雀羚延續(xù)第一代冷霜的“草本護膚”定位，推出草本精萃系列，產品功能專注于保濕，貼合國人“天然配方，維持肌膚健康”的需求，同時和洋品牌區(qū)隔。

　　第二次升級，漢方研究所基于對“草本護膚”概念提煉出“天然草本精萃原液的活性物質五行能量元”，應用于五行草本系列產品。在配方上，將油膩的膏體變?yōu)榍逅停阄兑郧宓瓰橹鳌?