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爆火的網(wǎng)紅品牌們還能火幾年？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1628天前
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用戶互聯(lián)網(wǎng)思維包裝概念
2012-2014年左右是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)踏上飛躍之路的開始。這些品牌在推廣時(shí)，只要跟互聯(lián)網(wǎng)稍微沾點(diǎn)邊就被包裝成用互聯(lián)網(wǎng)思維改造品牌。這一點(diǎn)在跑否科技的創(chuàng)始人馬佳佳身上體現(xiàn)得極為明顯。
2014年馬佳佳在中歐商學(xué)院分享的PPT《一個(gè)90后美女情趣店老板濕淋淋的互聯(lián)網(wǎng)思維》，在網(wǎng)上成為爆款。
以現(xiàn)在的思維來看，馬佳佳在2014年的營(yíng)銷思維堪稱前沿，很多招數(shù)雖然現(xiàn)在已成常規(guī)操作，但在當(dāng)年的確語出驚人。
比如她把成人用品定位為時(shí)尚潮牌。
她放大自己的標(biāo)簽，將自己定位為女優(yōu)+女神+女吊絲。
實(shí)際上對(duì)于炮否科技來講，它跟互聯(lián)網(wǎng)唯一沾邊的地方就是靠在互聯(lián)網(wǎng)上的話題營(yíng)銷火爆，至于產(chǎn)品跟互聯(lián)網(wǎng)有啥關(guān)系？真沒看出來。
有網(wǎng)友總結(jié)馬佳佳的互聯(lián)網(wǎng)思維是：不設(shè)上限，沒有下限，感動(dòng)你的淚腺，提升你的腎上腺。
靠著上面這些元素，這些擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌迅速成為網(wǎng)紅品牌，并占據(jù)輿論的巔峰。
但這并沒有解決這些品牌的核心問題——產(chǎn)品。
黃太吉經(jīng)常被吐槽味道不如街頭5塊錢的煎餅，雕爺牛腩也被認(rèn)為性價(jià)比不高，很多人去了一次就再也不去第二次，炮否科技更是至始至終沒看到有什么獨(dú)特的產(chǎn)品。
因此他們大多沒有逃過“火不過3年”的宿命。
黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢去年被列入失信執(zhí)行人名單，門店也大幅縮減。雕爺在今年初承認(rèn)已將店面轉(zhuǎn)讓，而當(dāng)年那個(gè)在風(fēng)口浪尖上90后美女老板馬佳佳，現(xiàn)在早已成前浪，被后浪拍在沙灘上。
第一代網(wǎng)紅品牌趕上了消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期紅利，乘勢(shì)而起，迅速建立極高知名度，達(dá)到巔峰，但因產(chǎn)品問題也快速衰落，讓人唏噓。
用一句俗到家的話解釋再恰當(dāng)不過：眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深化，第二代網(wǎng)紅品牌開始崛起。
02 第二代網(wǎng)紅品牌：新產(chǎn)品、新渠道、新營(yíng)銷
第二代網(wǎng)紅品牌大部分成名于2018年前后，它們是伴隨著抖音、直播等視頻化媒體的興起而興起的。
之所以稱為網(wǎng)紅品牌，是因?yàn)榫W(wǎng)紅品牌緊隨網(wǎng)紅這個(gè)詞而來。網(wǎng)紅這個(gè)詞雖然早就有了，但是短視頻、直播流的興起，讓這個(gè)詞發(fā)揚(yáng)光大。
網(wǎng)紅是一個(gè)大眾意義上有兩面性的詞。一方面，他們憑借視頻化媒體迅速建立知名度，有的甚至一夜成名，短時(shí)間內(nèi)聚攏巨大人氣。另一方面，他們也被視為那些長(zhǎng)相相似，善于炒作，快速崛起也快速被遺忘的人。
品牌之所以想做網(wǎng)紅品牌，主要是想復(fù)制網(wǎng)紅的人氣和成名的速度。
網(wǎng)紅品牌的典型代表有：喜茶，鐘薛高，元?dú)萆?，完美日記，HFP，三頓半，李子柒螺獅粉等，它們的特點(diǎn)我在《
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