場景沉浸化，強化卷入感

現(xiàn)場參與到穿越大片之中還不夠，更讓人驚喜的是，“跨時代干杯時尚影展”還在現(xiàn)場裝置中埋了多個彩蛋，部分電影人物以及華晨宇拿著青島啤酒的手是能上下晃動的，好像在邀人干杯。

這種沉浸化的場景設(shè)置，讓人恨不得立馬買一罐青島啤酒，來一場跨時代干杯。

這種沉浸式的卷入感讓本來很趕時間的地鐵站場景被游戲化，直接的結(jié)果是讓消費者產(chǎn)生場景里有我的故事的共鳴，而并非只是品牌的單向傳播。

剛下地鐵匆匆往家趕的人也忍不住停住腳步，拿出手機拍照；主播們當(dāng)然也不肯放過這樣的熱門話題內(nèi)容，紛紛對著鏡頭給自家粉絲狂安利；還有華晨宇的粉絲們也競相趕來打卡，來不了的則在公屏上打下“羨慕”兩字……

此情此景，消費者也從被動的接受者， 變成共鳴情緒下的參與者，甚至是分享者，因為這種體驗賦予了此刻與其他時間不同的意義，牽引著消費者情緒，形成美好的回憶場景。

另一方面也激發(fā)了消費者持續(xù)性的 期待感：在國潮的系列故事里，下一次會以什么樣的趣味形式看見青島啤酒的身影呢？

不得不說，沒有人喜歡廣告，但幾乎所有人都喜歡故事和游戲。

一方面，青島啤酒 橫向做輻射，專攻大眾熟悉的生活場景，利用故事性強的內(nèi)容沖擊力+觸動多維感官的強刺激，在“只能這樣”的熟悉場景里提供“原來還可以這樣”的驚喜，由此，一場跨時代干杯時尚影展在品牌與不同年齡層的消費者之間搭建了一個強鏈接。

另一方面，青島啤酒同步 縱向做滲透，借力沉浸式的互動設(shè)置，把地鐵站這個生活觸點打透，把青島啤酒國潮文化符號的心錨植入不同代際消費群的心中。

二

從一罐啤酒進化為國潮文化IP

這場“跨時代干杯時尚影展”中的大彩蛋，要屬青島啤酒今年推出的全新1903國潮罐。

其設(shè)計理念來源于老上海廣告牌：20世紀(jì)初，青島啤酒風(fēng)行上海灘，成為國內(nèi)外電影中十里洋場的印記之一，以上?！半娪盎屎蟆睘樵投O(shè)計的“復(fù)古女郎手拿青島啤酒”的霓虹燈廣告牌，塑造了老上海最經(jīng)典的畫面之一。

《木乃伊3》還曾專門取景過這塊經(jīng)典廣告牌，這一幕還被還原到地鐵的現(xiàn)場裝置之中。

廣告牌上的女郎穿著那時最流行的海派旗袍，拿著一杯青島啤酒，可見，那時候喝青島啤酒就已經(jīng)是一件非常時尚的事情。而這種穿越百年的時尚與復(fù)古，被復(fù)刻到了1903國潮罐身上，跨時代與消費者干杯。

不得不說，從1903國潮罐身上，我們能看到的是產(chǎn)品作為連接品牌與消費者的最佳觸點，青島啤酒講究的是用國潮內(nèi)容賦能產(chǎn)品，