讓國(guó)潮內(nèi)容直接前置到產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，讓產(chǎn)品在面世之前得以自帶國(guó)潮文化基因。

這場(chǎng)“跨時(shí)代干杯時(shí)尚影展”，不僅再度帶熱了“青島啤酒1903國(guó)潮罐”，就連華晨宇同款潮服與魔術(shù)貼潮玩周邊也成為時(shí)尚博主們的復(fù)古時(shí)尚新寵。

不可否認(rèn)，推一個(gè)流量爆款賺快錢很容易，但是要想 跨越百年持續(xù)輸出文化認(rèn)同，卻是一個(gè)相當(dāng)艱辛與漫長(zhǎng)的過(guò)程。

青島啤酒很會(huì)玩，在一罐啤酒之外，越來(lái)越 強(qiáng)化其國(guó)潮文化屬性的沉淀，我們大體上可以將其分為兩個(gè)階段：

第一個(gè)階段是 跨界出圈，借力國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)與潮牌IP，獲得西方世界的認(rèn)可，從而激發(fā)強(qiáng)烈的民族自豪感。比如2019年2月青島啤酒就曾攜手明星潮牌，以“百年國(guó)潮”為主題，登上美國(guó)紐約時(shí)裝周，獲得西方媒體的盛贊。

第二階段是從自身沉淀的百年歷史和文化烙印的挖掘出發(fā)，重新審視東方文化的當(dāng)代價(jià)值，利用中國(guó)語(yǔ)言對(duì)國(guó)潮重新編碼、傳送， 開(kāi)啟國(guó)潮2.0之路。

比如今年推出以電影為主題的全新1903國(guó)潮罐，并空降汪涵主持的直播帶貨節(jié)目《向美好出發(fā)》；攜代言人華晨宇與GQ共拍“跨時(shí)代干杯”穿越大片，腦洞大開(kāi)，創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典電影情節(jié)，并通過(guò)此次線下影展的形式讓“跨時(shí)代干杯”穿越大片落地，充分利用代言人的熱度創(chuàng)新粉絲營(yíng)銷新玩法等等。

青島啤酒在嗅覺(jué)和味覺(jué)之外，從視覺(jué)、觸覺(jué)等構(gòu)建了一個(gè)更加立體化的國(guó)潮感知體系，改寫(xiě)了國(guó)貨出海鍍金才能上升知名度的印象。

在青島啤酒的價(jià)值觀里，國(guó)潮并非只是讓國(guó)牌重新進(jìn)入消費(fèi)者視野的東風(fēng)，也不是讓國(guó)貨賺一波快錢的噱頭， 而是一場(chǎng)時(shí)間上更持續(xù)、觸達(dá)層面更滲透的修行。

無(wú)疑，來(lái)到國(guó)潮2.0階段的青島啤酒， 自身是1，潮流、藝術(shù)、時(shí)尚、電影等等不同主題是后面的0，兩者共同重構(gòu)了新國(guó)潮的文化符號(hào)。它給消費(fèi)者帶來(lái)的直觀感受是：國(guó)外的月亮并沒(méi)有比咱們家的圓，因?yàn)槲覀兙陀泻玫?，我們就有更具?chuàng)新性的。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，青島啤酒都代表著青島，甚至代表了中國(guó)啤酒品牌，是時(shí)代的縮影，也是串聯(lián)著幾代人的情感紐帶。圍繞著幾代人的記憶情懷與當(dāng)代年輕人的文化認(rèn)同覺(jué)醒， 過(guò)去只是一個(gè)產(chǎn)品的青島啤酒，愈發(fā)向國(guó)潮文化IP轉(zhuǎn)變。

三

在與時(shí)代潮流的溝通之中，不斷沉淀品牌個(gè)性

廣告之父奧格威曾有過(guò)一個(gè)著名的觀點(diǎn)：每一個(gè)廣告都應(yīng)是對(duì)品牌長(zhǎng)期個(gè)性的貢獻(xiàn)。讓我們記住，正是品牌的整體個(gè)性而不是瑣細(xì)的產(chǎn)品差別，決定了它在市場(chǎng)上的最終地位。