離不開品牌的“關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)”

2019年，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年終消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)年京東平臺(tái)新增的細(xì)分品類達(dá)到728個(gè)，佐證了這是一個(gè)品類大爆發(fā)的時(shí)代。

不難看到，由于年輕消費(fèi)者們樂于去購(gòu)買和嘗試更多全新的產(chǎn)品，讓很多新品類都有了從0到1的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，但具體到某個(gè)品牌，要做到從1到100的發(fā)展，甚至幾何式增長(zhǎng)，這就需要找到品牌的底層支撐點(diǎn)。

正如今年雙11期間，攀高能夠持續(xù)熱銷的原因就在于品牌長(zhǎng)期專注的「專業(yè)」二字。

1 13年堅(jiān)持打磨產(chǎn)品，占據(jù)用戶關(guān)鍵認(rèn)知

對(duì)于消費(fèi)類產(chǎn)品而言，專業(yè)首先體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上。

由Mob研究院發(fā)布的《2019中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中提到，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民基本維持在10億量級(jí)，但其中40%的都是顏值經(jīng)濟(jì)的活躍用戶。尤其是隨著90、00后年輕消費(fèi)成為主流，產(chǎn)品顏值成為了影響消費(fèi)決策的重要因素。

但攀高卻能夠在“顏值即正義”的消費(fèi)氛圍下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這讓品妹更加相信， 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)才是品牌在消費(fèi)者心智中的“第一認(rèn)知”。

圖源：攀高產(chǎn)品海報(bào)

而攀高是如何讓用戶獲得這種良好的產(chǎn)品體驗(yàn)的？

首先是產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的造型設(shè)計(jì)。為了讓產(chǎn)品能夠保持更舒適的使用感受，攀高沒有跟隨時(shí)尚窄薄的設(shè)計(jì)，一直堅(jiān)持著“加寬”的外形設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品能夠完全包裹消費(fèi)者的頸椎，起到牽引拉伸的支撐效果。

除此之外，攀高P6還采用了分體彈性設(shè)計(jì)和3D智能貼合專利技術(shù)，讓產(chǎn)品能夠在不同場(chǎng)景、不同體型的人身上都能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的自主調(diào)節(jié)，可謂是相當(dāng)貼心了。

經(jīng)過(guò)13年的5次產(chǎn)品功能迭代，目前攀高的第六代按摩儀攀高P6實(shí)現(xiàn)了6大模式4大手法、EMS+TENS獨(dú)家雙脈沖技術(shù)、紅光理療+遠(yuǎn)紅外熱敷等功能，在同類產(chǎn)品中的專業(yè)度上做到了極致，自然也就讓攀高在消費(fèi)者心智中建立了“專業(yè)”的品牌認(rèn)知。

650nm紅光薄膜干涉

按摩貼全身可用

EMS肌肉電刺激

產(chǎn)品16檔切換

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者觀念的變化，專業(yè)型產(chǎn)品開始走入更廣闊的人群中，為普羅大眾帶來(lái)專業(yè)的健康服務(wù)，必然會(huì)是一種趨勢(shì)。

2 明星大咖素人紛紛背書，持續(xù)傳播品牌專業(yè)口碑

當(dāng)產(chǎn)品在用戶心中的專業(yè)認(rèn)知達(dá)到一定的傳播閾值后，就會(huì)形成更大范圍的口碑輻射，甚至種草不同圈層的明星用戶。