首先是針對需要長期伏案工作和學(xué)習(xí)的人，攀高的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)于很多同類產(chǎn)品。就連2006年諾貝爾物理學(xué)獎得主喬治·斯穆特教授也成了攀高的頭號粉絲，并給品牌帶來大咖量級的專業(yè)背書。

其次是對產(chǎn)品功能有專業(yè)需求的特殊用戶，攀高也讓他們完全放松身心。比如國內(nèi)知名運(yùn)動員張繼科、張國偉、何姿等專業(yè)運(yùn)動員和職業(yè)電競選手RNG電競戰(zhàn)隊(duì)也紛紛種草推薦，讓攀高在大眾用戶中有了更扎實(shí)的口碑背書。

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RNG戰(zhàn)隊(duì)種草視頻

攀高的高明之處，不僅在于它在能夠通過產(chǎn)品與用戶建立深度捆綁，還成功圈粉了第三方的專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)，日本知名理療師的推薦，以及專業(yè)測評機(jī)構(gòu)果殼的科學(xué)可視化解讀，都讓用戶更加信賴攀高的專業(yè)。

日本理療師推薦

截止目前，攀高產(chǎn)品還獲得了全球28國專業(yè)認(rèn)證，通過了歐盟CE、美國FCC等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，并成為全球首家獲得德國萊茵TUV CE安全認(rèn)證的頸椎按摩儀。

攀高獲獎證書

可以說，攀高用專業(yè)級的產(chǎn)品獲得了普通用戶、專業(yè)用戶以及第三方測評機(jī)構(gòu)的“全票支持”， 這也從另一個側(cè)面反映出攀高在專業(yè)層面的深耕，讓品牌的“專業(yè)”認(rèn)知成為品牌不可替代的核心賣點(diǎn)。

3 深耕品牌專業(yè)形象，做極致的長期主義者

不同于前文中提到的新消費(fèi)品牌的快速崛起，攀高創(chuàng)立至今，在頸椎按摩儀行業(yè)歷經(jīng)了13年的成長。

2007年，攀高開發(fā)環(huán)式頸椎按摩儀，2008年，通過醫(yī)療器械注冊認(rèn)證，2011年，攀高獲得產(chǎn)品認(rèn)證，2017年，完成第四代產(chǎn)品升級，2019年，攀高第五代產(chǎn)品登陸日本，2020年，攀高正式發(fā)布第六代產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)，攀高一直專注于產(chǎn)品的專業(yè)提升，13年來也一直保持著穩(wěn)定的研發(fā)更新頻率，讓用戶能夠在產(chǎn)品中感受到品牌的長期主義，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的信賴感。

圖源：攀高產(chǎn)品海報

后疫情時代，人們對于健康的關(guān)注度更高。在凱度近期發(fā)布的《2020雙十一白皮書之消費(fèi)者洞察》中提到，雙11期間個護(hù)類產(chǎn)品的銷量占比高達(dá)45%，幾乎與服飾鞋包類齊平。這是攀高能夠在今年雙11實(shí)現(xiàn)高業(yè)績的外部因素。

從消費(fèi)者層面來看，年輕人也更加關(guān)注產(chǎn)品本身的價值。在麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，有60%的消費(fèi)者表示會經(jīng)常查看包裝食品的成分表，會購買看起來更健康的產(chǎn)品。

天時地利人和，于是在專業(yè)領(lǐng)域深耕多年了攀高，在今年的雙11迎來了銷量和口碑的雙重爆發(fā)。