相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球最賺錢的IP為日本任天堂推出的“精靈寶可夢(mèng)”，總收入達(dá)1000億美元，其中有760億美元收入來自于授權(quán)衍生品。而在排名前11名的IP中，迪士尼旗下的IP就占了6個(gè)，總收入高達(dá)3418億美元。該榜單中，“王者榮耀”是唯一來自中國(guó)的原創(chuàng)IP，也是最年輕的IP，從誕生至今僅5年。榜單上其他IP的平均“年齡”，約在40歲左右。

一個(gè)成功IP的打造，是一個(gè)長(zhǎng)期的、涉及諸多產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜問題。調(diào)研中，相關(guān)專業(yè)人士結(jié)合具體案例，指出了當(dāng)前我國(guó)IP策劃和運(yùn)營(yíng)中存在的具體問題。

內(nèi)容層面，精品IP較少。上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授張新新指出，近年來，雖然涌現(xiàn)了一批如《大江大河》《山海情》這樣反映時(shí)代主旋律的現(xiàn)實(shí)主義題材IP，以及《哪吒之魔童降世》《流浪地球》這樣體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值觀的浪漫主義題材IP，但從整體來說，精品IP的數(shù)量仍然偏少。

同時(shí)，能打造成主題樂園的實(shí)體IP極為稀缺。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授崔迪分析，無論是迪士尼樂園，還是環(huán)球影城，都以年輕人為主要客群。因此，太過兒童化的題材，可能并不適合發(fā)展成為大型樂園。“《三體》可能是一個(gè)很有潛力的IP，但是目前來看，它的人物塑造相對(duì)比較弱?！?/span>

運(yùn)營(yíng)層面，存在分散化、碎片化情況。多位業(yè)內(nèi)人士在采訪中提到，當(dāng)前我國(guó)不少IP由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，在商業(yè)化過程中存在分散化、碎片化情況。還有一些IP因?yàn)榕既辉蛟诰W(wǎng)絡(luò)上爆火之后，后續(xù)卻沒有專門的機(jī)構(gòu)來維持這種熱度，這種情況在一些帶有公立屬性的IP上體現(xiàn)得較為明顯。

同時(shí)，商業(yè)化也是一把雙刃劍。“現(xiàn)在部分IP的商業(yè)模式比較明確，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)收效快，盈利轉(zhuǎn)化也快。如果沒有處理好短期盈利和長(zhǎng)期規(guī)劃的關(guān)系，反而可能會(huì)消磨一個(gè)IP的生命周期?！贝薜险f。

此外，一些很火的個(gè)人IP，在商業(yè)化過程中也面臨許多不可控因素。張新新指出，一旦人物出現(xiàn)較大的負(fù)面新聞，就會(huì)導(dǎo)致“人設(shè)”崩塌，使得個(gè)人IP的價(jià)值蕩然無存。這也是為什么當(dāng)前許多平臺(tái)推出虛擬偶像的原因。

法律層面，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。“IP是帶有人格屬性的財(cái)產(chǎn)。對(duì)于法律界來說，這是一個(gè)全新的議題，目前還沒有明確的規(guī)則。相關(guān)法律法規(guī)需要隨著商業(yè)模式的發(fā)展一同發(fā)展?！睆V州互聯(lián)網(wǎng)法院副院長(zhǎng)田繪介紹，目前實(shí)踐中出現(xiàn)較多的是自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的控制權(quán)爭(zhēng)議。該院審理的許多案件中，平臺(tái)主播離職時(shí)，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)與主播都主張賬號(hào)的控制權(quán)，導(dǎo)致賬號(hào)被平臺(tái)凍結(jié)。

“一方面，進(jìn)行內(nèi)容輸出的平臺(tái)賬號(hào)屬于經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的核心財(cái)產(chǎn)，另一方面，賬號(hào)往往與流量主播的人身或人格高度關(guān)聯(lián)。如果不能建立明確的規(guī)則，在利益分配時(shí)就很容易陷入僵局?！碧锢L認(rèn)為，只有通過恰當(dāng)?shù)睦娣峙湟?guī)則解決好上述問題，才能打通內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，打造出長(zhǎng)久的IP。