4 如何打造生命力持久的IP

國(guó)際知名IP漫威“復(fù)仇者聯(lián)盟”的創(chuàng)作者曾這樣解釋IP的價(jià)值，粉絲們對(duì)IP的認(rèn)同不單是故事層面的快感或消費(fèi)后的短暫狂熱，還有一種延綿的情感紐帶。幾十年間，這群超級(jí)IP的故事一直在不間斷更新，現(xiàn)實(shí)價(jià)值也被動(dòng)態(tài)地移植到了故事中。這種獨(dú)特的陪伴價(jià)值，慢慢在受眾中積淀形成了不易改變的忠誠(chéng)度。受訪專家認(rèn)為，要打造生命力持久的IP，還需從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

價(jià)值導(dǎo)向，故事驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容為王。在采訪中，許多專家表示，IP實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化產(chǎn)品，承載著一定的價(jià)值觀和文化理念，能夠持久風(fēng)行、值得倡導(dǎo)發(fā)展的IP，應(yīng)該具有正向的精神價(jià)值、激發(fā)積極的心理能量。崔迪認(rèn)為，一個(gè)好的IP不是孤立的符號(hào)或標(biāo)識(shí)，也不是單純的意象組合，更重要的是要有敘事和故事，有了好故事，才能恒久流傳?！巴ǔ＿@些故事會(huì)觸及一些人類生存的母題，比如友情、親情、正義、勇氣等?！?/span>

中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，孕育出很多膾炙人口的民間故事、戲曲藝術(shù)、傳統(tǒng)意象。這正是許多IP尋找靈感的富礦。張新新表示，雖然IP孵化從0到1的過(guò)程很艱難，但隨著中國(guó)的文化自信、民族自信逐漸增強(qiáng)，在傳統(tǒng)美學(xué)引領(lǐng)下興起的國(guó)潮風(fēng)對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)而言，會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，延長(zhǎng)IP生命力?！熬哂锌缑浇閿⑹履芰Φ腎P，才有恒久的生命力。”崔迪表示，一個(gè)好IP和在特定時(shí)代對(duì)不同傳播媒介的適應(yīng)能力高度相關(guān)，應(yīng)在策劃和設(shè)計(jì)初期就考慮到這種適應(yīng)力。

從創(chuàng)作、孵化、打造影視作品、建設(shè)主題樂(lè)園，再到授權(quán)商品，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)不少IP積極探索完善整個(gè)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，試圖全方位、立體化、多層次地挖掘IP價(jià)值。作為現(xiàn)象級(jí)大型文博探索節(jié)目，《國(guó)家寶藏》目前已經(jīng)推出了三季。該節(jié)目采用“戲劇化”形式演繹國(guó)寶的前生今世，開(kāi)展了多方面的IP商業(yè)化探索，通過(guò)不斷豐富IP內(nèi)容輸出滿足用戶需求，高頻觸達(dá)用戶，在延長(zhǎng)IP生命力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的多次躍升。

擁抱新技術(shù)，增強(qiáng)體驗(yàn)感。隨著強(qiáng)調(diào)個(gè)體消費(fèi)感受、重視消費(fèi)心理體驗(yàn)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，能否為顧客提供沉浸式、體驗(yàn)式滿足，越來(lái)越多地影響著IP的價(jià)值認(rèn)同和發(fā)展前景。

當(dāng)前，5G、人工智能、元宇宙等新興技術(shù)和新概念的發(fā)展，為IP衍生內(nèi)容的形態(tài)創(chuàng)新和多效運(yùn)營(yíng)提供了有力支持?！拔幕a(chǎn)業(yè)革新常伴隨新內(nèi)容、新渠道、新技術(shù)等方面的重大變革?！睆埿滦抡J(rèn)為，未來(lái)將會(huì)形成高清視頻、沉浸視頻、互動(dòng)視頻、智能音頻等智能化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)；基于VR/AR、元宇宙等新技術(shù)、新概念，場(chǎng)景化的IP經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期。