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        新品牌命名究竟是策略還是創(chuàng)意?
        來源:《銷售與市場》雜志渠道版 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 2620天前 | 2663 次瀏覽 | 分享到:
        導讀:品牌名要反映用戶價值,當一個容易被用戶理解的新品類出現(xiàn)時,品類概念本身就代表了“用戶價值”,不過更有甚者,是將“品類”和“用戶價值”一并寫進品牌名。

          手機新聞客戶端類產(chǎn)品就比較突出地反映了這類問題。比如,“XX快報”或者“XX資訊”這類具有很強新聞認知導向的名稱,乃至于“新聞客戶端”這個品類概念,在我看來都與今天用戶使用這類產(chǎn)品的實情相去甚遠。在這些產(chǎn)品上,有人醉心于娛樂八卦,有人喜歡圍觀吐槽,消息和觀點并舉,讀圖與短視頻齊飛。

          實際上如果基于早期的一個理解,將品牌名與產(chǎn)品的功能、品類屬性聯(lián)系得過于緊密,除非可以做到像“知乎”這樣一做到底,有始終不變的核心功能價值做支撐,否則也要慎重地看待這種命名邏輯。

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