我們是新的游牧民族

我們的家是五湖四海

小磊&藝嘉，用花唄在4個(gè)城市安家

我的念頭正在發(fā)燙

不想等它變涼

夏欣&劉旬&皓達(dá) 創(chuàng)客，用花唄買了辦公桌

我害怕的是我的世界只有兩點(diǎn)一線

林玉蘋，用花唄開(kāi)始了自己的環(huán)球旅行

而今年，麥當(dāng)勞的夏日廣告把“慵懶”二字玩出新意，寫出了夏日的舒服感。同樣是塑造出一種舒適生活的感覺(jué)。

不趕地鐵，也不趕時(shí)間

夏天貪睡，醒了貪涼

暑假很短，白日夢(mèng)很長(zhǎng)

06

與人攀比

不管是老人還是小孩，不管是男人還是女人，不管是成功人士還是失敗者，人與人之間總是少不了一個(gè)東西，就是攀比。

每個(gè)人都有強(qiáng)烈的自尊心，自己要比他人優(yōu)秀，同時(shí)希望得到更多人的尊敬。

如果你的廣告文案能讓消費(fèi)者明顯感受到自己比他人更加優(yōu)越，那更可能獲得他的青睞了。

比如皇家·芝華士的經(jīng)典廣告，這個(gè)是文案大神Neil French做的。

Neil French在給芝華士做廣告的策略就是，非常自信地告訴大眾芝華士與眾不同，一般人買不起。

正是因?yàn)檫@種狂拽炫酷吊炸天，激將法式地讓消費(fèi)者記住了他，擁有芝華士，就是一種身份的象征。

這是一則皇家·芝華士廣告

如果你需要看它的瓶子顯然，你混錯(cuò)了社交圈

如果你需要嘗一嘗 說(shuō)明你沒(méi)有品嘗它的經(jīng)歷

如果你需要知道它的價(jià)格 翻過(guò)這頁(yè)吧，年輕人

如果你還沒(méi)認(rèn)出它來(lái)，

那你可能還沒(méi)準(zhǔn)備好享受它。

再比如YSL星辰的刷屏廣告。

YSL的星辰口紅16年10月在朋友圈成功刷屏，短短幾天榮登百度奢侈品品牌風(fēng)云榜榜首，成為姑娘們檢驗(yàn)?zāi)杏训脑嚱鹗?

利用攀比心理，有一個(gè)的好方法，就是利用群體。

你的用戶有沒(méi)有喜歡的、崇拜的、自豪的、或想要成為的群體?

如果有，他一定渴望加入這個(gè)群體，同時(shí)我們會(huì)做很多事情來(lái)改變自己，希望自己也能成為這個(gè)群體的一員，或者強(qiáng)化自己的這一群體身份，滿足攀比感。

那么，你想讓他做的事或者選擇的產(chǎn)品，能不能成為這個(gè)群體的特有行為或排外的標(biāo)志呢?

比如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志廣告就是利用這種渴望群體的力量，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者攀比心理。