這種情感上的無(wú)可替代唯一性，落到歐派的產(chǎn)品身上，就相當(dāng)于是全屋定制給人的那種獨(dú)家感。

只不過(guò)，再稍微多想一點(diǎn)點(diǎn)，故事里那位從事「共享爸爸」工作的爸爸，在發(fā)現(xiàn)自己家庭地位被同事共享后受到?jīng)_擊，最終換掉工作，選擇把更多的時(shí)間交給家人......

那說(shuō)到底，只能算是一種委曲求全。

誰(shuí)能保證，他換的那份工作，就一定是他所熱愛(ài)的，同時(shí)又能獲得高回報(bào)的呢?

而這種委曲求全，其實(shí)反過(guò)來(lái)也恰恰說(shuō)明了，這世界上真的很難找到一種解決方案，去讓人能完美地兼顧工作和家庭。

那感覺(jué)就像是你不能要求一個(gè)人在工作上堅(jiān)持做到 996，又要他在生活上堅(jiān)持做到 669 一樣。

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另外，如果我們把視線從這個(gè)「共享爸爸」的故事拉開(kāi)，去回看歐派最近 3 年跟消費(fèi)者在情感層面溝通所做出的努力——

歐派已經(jīng)越來(lái)越是個(gè)故事寶藏了。

而且，它很可能已經(jīng)變成了中國(guó)家居品牌里，最擅于講故事，也敢于進(jìn)行故事創(chuàng)新的那一個(gè)。

比如，2017 年和 2018 年中秋節(jié)，歐派連續(xù)推出狼人故事系列，發(fā)展出了一個(gè)高辨識(shí)度的 IP。

2018 年和 2019 年的春節(jié)，歐派連續(xù)推出「回家故事」。

在故事里，聚光燈都打向了空巢老人這個(gè)群體身上，一個(gè)充滿奇幻感、一個(gè)帶著現(xiàn)實(shí)感。

還有 2018 年「5·15 國(guó)際家庭日」，歐派講了一個(gè)機(jī)器人爸爸的故事。

再結(jié)合今年推出的這個(gè)共享爸爸故事去看，未來(lái)歐派愛(ài)家計(jì)劃的溝通抓手，應(yīng)該也會(huì)聚焦在爸爸系列身上。

也就是說(shuō)，歐派已經(jīng)用一個(gè)個(gè)故事，在幾個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，慢慢開(kāi)始建立起自己的品牌護(hù)城河。

并且，這里面的每一個(gè)故事，在產(chǎn)品層面反復(fù)訴求的都是「定制」，在空間層面反復(fù)指向的都是「家」，在情感層面反復(fù)導(dǎo)向的都是「愛(ài)」。

可以說(shuō)，故事，就是品牌和消費(fèi)者情感交流的神助攻。

它能讓消費(fèi)者移情于品牌，讓他們?cè)谄放扑鶚?gòu)建起來(lái)的世界觀里找到共通的自我。

當(dāng)然，找到一個(gè)故事，并且講好一個(gè)故事，不是件那么容易的事。

美國(guó)創(chuàng)意寫(xiě)作指導(dǎo)者羅伯特·麥基認(rèn)為：

故事的藝術(shù)不在于講述中間狀態(tài)，而在于講述人類生存狀況的鐘擺在兩極之間擺動(dòng)的情形，講述在最緊張狀態(tài)下所經(jīng)歷的人生。

也許多年以后，隨著歐派在講故事的藝術(shù)上深層開(kāi)發(fā)， 我們可以進(jìn)入「歐派的廣告故事會(huì)」里，去經(jīng)歷自己曾有過(guò)和曾想擁有過(guò)的人生。