現(xiàn)如今，電視、報紙、網(wǎng)絡等傳播渠道都充斥著企業(yè)品牌宣傳的廣告。一個企業(yè)要樹立良好的品牌形象，除了擁有核心競爭力的產(chǎn)品之外，也離不開對品牌的宣傳。

　　如何來進行品牌宣傳?想必大多數(shù)企業(yè)都會選擇當紅明星代言產(chǎn)品，從而達到提升品牌知名度的效果。但品牌宣傳對于企業(yè)而言并不是最終目的，要通過品牌宣傳實現(xiàn)品牌價值才是意義所在。因此，企業(yè)品牌建設的道路是漫長的，這也是一場“品牌持久戰(zhàn)”，若要穩(wěn)操勝券，還需修煉好內(nèi)外功。

　　撬動品牌宣傳的力量

　　一個企業(yè)的形象，主要依靠品牌宣傳的力量。而企業(yè)的品牌宣傳是否成功直接決定品牌價值的變現(xiàn)。中國光華研究院研究員曹道羽認為，品牌宣傳就是將品牌最終送到消費者手中，促使消費者作出購買決定，從而實現(xiàn)品牌價值。可見，實現(xiàn)品牌價值變現(xiàn)才是品牌宣傳成功的證明。

　　品牌宣傳除了固有的明星代言方式之外，還有其他的宣傳形式。據(jù)貴州金沙酒業(yè)集團(主要產(chǎn)品是金沙回沙酒，以下簡稱“金沙回沙”)總經(jīng)理鄭鋼介紹，首先他們將企業(yè)定位于中國民酒，主要針對中低端消費群體，推出了100元左右性價比高的酒，從而迅速占領(lǐng)了市場。其次，金沙回沙積極參與公益活動。每年臨近春節(jié)，把在外打工的人接回來，或者將他們的子女送到身邊。鄭鋼表示，通過公益活動可以提高企業(yè)的品牌知名度，擴大社會影響力。此外，金沙回沙還將推出一款“回家酒”，為了幫助常年在外打工的人，將把銷售該酒的所有利潤捐贈給金沙回沙公益基金。

　　品牌宣傳是短期的，但對品牌形成的影響力是長久的。在曹道羽看來，品牌的經(jīng)營尤為重要，他認為品牌經(jīng)營應注意以下幾點：一是將傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合;二是將經(jīng)營目標鎖定，集中戰(zhàn)略方向;三是降低對銷售中心的依賴，做好終端推廣;四是注重品牌的文化元素。要貫徹品牌的經(jīng)營策略，需要建立品牌經(jīng)營的管理部門，重點進行品牌建設。

　　找準品牌定位

　　品牌的定位是將品牌宣傳的受眾人群更加精準化分類?！捌髽I(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找不同類型和不同消費層次的目標消費者。要根據(jù)特定的細分市場，滿足特定消費者的特定需要，還可根據(jù)時代的發(fā)展趨勢，對消費者產(chǎn)生的新需求，形成新的品牌定位”。曹道羽如是說。

　　金沙回沙酒亦是如此，鄭鋼表示，金沙回沙酒對于不同的消費人群有不同的品種分類，可以滿足不同消費者的需求。據(jù)他介紹，金沙回沙酒分為多種系列，星級系列是面對貴州當?shù)氐闹械蛯酉M人群，屬于餐桌酒;特制系列滿足中產(chǎn)階級消費者的需求，屬于宴請酒;鉆石系列則定位高端人士，屬于商務型酒。此外，為了迎合特定消費者的特定需求，在北京還推出了定制封壇中心，滿足不同個性化的需求。