乍一聽(tīng)好像不錯(cuò)，就匆匆落筆成方案，在進(jìn)行的過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多細(xì)節(jié)的bug，甚至根本行不通，最后呈現(xiàn)的結(jié)果非常地?cái)Q巴，最后不得不推翻重來(lái)，客戶給的時(shí)間已過(guò)大半，最后再匆匆思考，給了一個(gè)創(chuàng)意平平的方案，痛苦異常，害人害己。

正解：

創(chuàng)意第一要緊緊圍繞客戶的需求去展開(kāi)，到底能不能完成傳播目標(biāo)；二要適當(dāng)?shù)目紤]能否執(zhí)行，不管是技術(shù)層面的，還是經(jīng)濟(jì)層面的。

三、創(chuàng)意不直接，洞察繞三圈

還有一些創(chuàng)意人太過(guò)于追求洞察的深刻，而忽略了大眾的直接感受，想的創(chuàng)意，圈內(nèi)人還要細(xì)細(xì)琢磨才能明白到底是啥意思。

當(dāng)代創(chuàng)意，如果不能第一時(shí)間的讓人get到廣告要傳達(dá)的核心信息，基本屬于白瞎，客戶不會(huì)買單（除非個(gè)人人格魅力相當(dāng)強(qiáng)），消費(fèi)者更不會(huì)買單。

正解：

好創(chuàng)意盡量符合兩個(gè)特征。一是，表現(xiàn)形式吸睛（包括感官層面和內(nèi)容層面）；二，核心信息傳達(dá)清晰。

四、沒(méi)參考不能思考，有參考不會(huì)思考

正如小標(biāo)一樣，這是整個(gè)行業(yè)大多數(shù)人的通病，包括甲方和乙方。甲方和沒(méi)有參考看不懂創(chuàng)意，有了參考又覺(jué)得參考更好；乙方創(chuàng)意人沒(méi)有參考不知道如何去開(kāi)展創(chuàng)意，有了參考，只會(huì)依葫蘆畫(huà)瓢模仿。

正解：

參考可以，幾乎很少有廣告人不用參考，但參考更多的在于風(fēng)格和表達(dá)方式的啟發(fā)，一定要認(rèn)識(shí)到不是參考別人的核心創(chuàng)意，更不是模仿抄襲。

高級(jí)的參考并不是我們看到各行各業(yè)已形成的廣告作品，而是每個(gè)創(chuàng)意人日常生活所見(jiàn)所聞的積累。

可以是書(shū)籍，也可以是影視作品，也可以是漫畫(huà)，也可以是攝影，也可以是藝術(shù)，也可以是普通人的生活語(yǔ)言等等，都可以作為創(chuàng)意的參考，甚至是素材。

五、不考慮傳播，或?yàn)榱嘶鸲?/strong>