5月11日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)與北京字節(jié)跳動(dòng)公司文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布《抗疫直播力——直播社會(huì)價(jià)值白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，《白皮書》結(jié)合數(shù)十家企業(yè)和平臺(tái)的實(shí)踐案例，分析了疫情防護(hù)期間，直播所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化價(jià)值，并勾勒了直播的未來發(fā)展趨勢(shì)。

《白皮書》顯示，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，直播平臺(tái)已經(jīng)形成了非常豐富的內(nèi)容生態(tài)，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容需求。并且，直播平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，讓傳統(tǒng)行業(yè)獲得了新的發(fā)展空間。

直播賦能機(jī)制凸顯 深刻影響經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)

《白皮書》指出，直播平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，通過“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)，表現(xiàn)出直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。疫情防控期間，直播平臺(tái)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)搭建了全新的供應(yīng)鏈渠道，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了平臺(tái)。“直播+電商”、“直播+扶貧”、“直播+文旅”等“直播+”新商業(yè)的模式實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

以湖北為例，4月8日，在商務(wù)部電子商務(wù)司的支持下，湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、湖北省商務(wù)廳、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與抖音、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合發(fā)起“湖北重啟 抖來助力——抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”，投入百億流量、發(fā)起百場(chǎng)直播，多項(xiàng)舉措支持湖北高效復(fù)工復(fù)產(chǎn)。自4月8日活動(dòng)正式上線至4月12日，抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)共計(jì)幫助湖北銷售農(nóng)產(chǎn)品67萬件，總金額3505萬元。

值得一提的是，為了幫助本地中小微企業(yè)和農(nóng)戶解決銷路問題，許多市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)開始直播“帶貨”，通過“直播+農(nóng)產(chǎn)品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展“直播+”經(jīng)濟(jì)將起到巨大的推動(dòng)作用。

疫情期間，由于出行受到限制，各類景區(qū)、旅游平臺(tái)開始嘗試在直播平臺(tái)售賣旅行套餐，或直接利用直播的形式開展“云旅游”，為行業(yè)帶來了新的生機(jī)。攜程董事局主席梁建章的直播起到了明顯的帶貨效果，其首場(chǎng)直播落地的海南三亞，1小時(shí)內(nèi)賣出1025萬元酒店房間，清空酒店3個(gè)月套房庫(kù)存。

《白皮書》指出，另一方面，直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)為催生了新的就業(yè)形態(tài)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)向線上渠道轉(zhuǎn)型過程中，對(duì)于直播拍攝、直播運(yùn)營(yíng)等方面的人才需求猛增。同時(shí)，疫情期間，線下人口流動(dòng)變緩，不少企業(yè)推出了在線辦公模式，企業(yè)招聘環(huán)節(jié)也開始嘗試采用直播的形式進(jìn)行。

“直播的重要意義在于賦能企業(yè)，類似于抖音這樣的直播平臺(tái)正成為企業(yè)實(shí)施‘新打法’、‘新戰(zhàn)略’的新生產(chǎn)工具?！彪娮涌萍即髮W(xué)教授、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)專家呂琳媛表示，特別是對(duì)中小企業(yè)而言，直播能有效解決流量聚集和品牌塑造這兩個(gè)問題。