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品牌故事：直播江湖里的高手過招
來源:中國廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1589天前
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準(zhǔn)時(shí)開始時(shí)，鏡頭點(diǎn)亮。我們又會看到李佳琦那張多么熟悉的臉：
「哈嘍大家好，歡迎來到李佳琦的直播間。」每一個(gè)晚上，他金句頻出，他總能在有限的時(shí)間，說出類似相聲演員里的包袱，在文字閱讀里，這種方法叫著閱讀獎賞。在電影里，叫情緒點(diǎn)。在小說里，叫「勾子」。李佳琦是擅長制造這個(gè)「勾子」的人，他總是輕而易舉就勾住了直播間里所有人的那個(gè)點(diǎn)。 人們期待那個(gè)點(diǎn)。那個(gè)點(diǎn)，對人們會產(chǎn)生巨大的滿足感，窺視感，愉悅感。 「這是一個(gè)愉悅的過程，觀看直播不只是購物，而是一種娛樂方式，就像看一場綜藝，而不同的是看綜藝節(jié)目時(shí)，馬東、蔡康永不會與我互動，而李佳琦會，盡管他所做的一切，目的無非就是讓我購物?！?/span> 在李佳琦的金句中，常常出現(xiàn)「OMG」、「買它啊」、「amazing」、「我的媽呀，好好看哦」、「翠花瞬間變成索菲亞」、「嘴巴在發(fā)光」、「愛馬仕在你的嘴巴上」、「感覺你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口」「穿著白紗裙在海邊漫步的女生，非常干凈的那種感覺」「 十年前的迪廳顏色」「戀愛中的少女，開心地去找男朋友，那種很甜的感覺」。 如果細(xì)心一點(diǎn)，你可以毫不費(fèi)力地分析出這些金句，每一句都是一句經(jīng)典廣告詞，這個(gè)廣告詞會告訴你感覺、親民、有趣、痛點(diǎn)。這些句子，就像媒體人的選題、俠客的劍、賭徒的牌，永遠(yuǎn)知道在什么時(shí)候，打出那一張合理的牌。 這是天賦，恰好這個(gè)天賦迎面撞擊了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)層層算法后的選擇。這成就了「李佳琦」，李佳琦本身就是傳奇。在嚴(yán)格的選品團(tuán)隊(duì)的后面，你依然毫不費(fèi)力可以看出李佳琦的情感，對商品的情感，不止是賣貨，還有熱愛。 即便搭建了巨大的流量池，而沒有情感，沒有熱愛，或許你一件貨也賣不出去。這也是這個(gè)時(shí)代巨大的尷尬，流量不等于錢，但有情感和熱愛的流量一定是傳奇。
汪涵：文藝一樣可以很商業(yè) 汪涵，娛樂圈的常青樹，圓氈帽、黑框眼鏡、胡子都成為了他的標(biāo)識，一個(gè)地地道道的文藝中年。最喜歡的詩是詩人米沃什的《禮物》： 這世上沒有一樣?xùn)|西我想占有。我知道沒有一個(gè)人值得我羨慕。
任何我曾遭受的不幸，我都已忘記。
想到故我今我同為一人并不使我難為情。
在我身上沒有痛苦。
直起腰來，我望見藍(lán)色的大海和帆影。
這是一位流亡半生波蘭詩人的詩，這首詩放在汪涵身上，總會有一種與職業(yè)不相符的難以代入感。在娛樂里，他是汪涵，是制造了無數(shù)個(gè)爆火節(jié)目的主持人、節(jié)目發(fā)起人，是湖南衛(wèi)視綜藝江湖的締造者之一，是一個(gè)每一天都在給這個(gè)世界說各式各樣「廢話」的人。但當(dāng)你走進(jìn)汪涵，另一面卻是這樣的，方言拯救者、圖書館發(fā)起者、美食愛好者。連支付寶都不會的使用者，沒有網(wǎng)購，沒有微博，也不愛上網(wǎng)。
「哈嘍大家好，歡迎來到李佳琦的直播間。」每一個(gè)晚上，他金句頻出，他總能在有限的時(shí)間，說出類似相聲演員里的包袱，在文字閱讀里，這種方法叫著閱讀獎賞。在電影里，叫情緒點(diǎn)。在小說里，叫「勾子」。李佳琦是擅長制造這個(gè)「勾子」的人，他總是輕而易舉就勾住了直播間里所有人的那個(gè)點(diǎn)。 人們期待那個(gè)點(diǎn)。那個(gè)點(diǎn)，對人們會產(chǎn)生巨大的滿足感，窺視感，愉悅感。 「這是一個(gè)愉悅的過程，觀看直播不只是購物，而是一種娛樂方式，就像看一場綜藝，而不同的是看綜藝節(jié)目時(shí)，馬東、蔡康永不會與我互動，而李佳琦會，盡管他所做的一切，目的無非就是讓我購物?！?/span> 在李佳琦的金句中，常常出現(xiàn)「OMG」、「買它啊」、「amazing」、「我的媽呀，好好看哦」、「翠花瞬間變成索菲亞」、「嘴巴在發(fā)光」、「愛馬仕在你的嘴巴上」、「感覺你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口」「穿著白紗裙在海邊漫步的女生，非常干凈的那種感覺」「 十年前的迪廳顏色」「戀愛中的少女，開心地去找男朋友，那種很甜的感覺」。 如果細(xì)心一點(diǎn)，你可以毫不費(fèi)力地分析出這些金句，每一句都是一句經(jīng)典廣告詞，這個(gè)廣告詞會告訴你感覺、親民、有趣、痛點(diǎn)。這些句子，就像媒體人的選題、俠客的劍、賭徒的牌，永遠(yuǎn)知道在什么時(shí)候，打出那一張合理的牌。 這是天賦，恰好這個(gè)天賦迎面撞擊了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)層層算法后的選擇。這成就了「李佳琦」，李佳琦本身就是傳奇。在嚴(yán)格的選品團(tuán)隊(duì)的后面，你依然毫不費(fèi)力可以看出李佳琦的情感，對商品的情感，不止是賣貨，還有熱愛。 即便搭建了巨大的流量池，而沒有情感，沒有熱愛，或許你一件貨也賣不出去。這也是這個(gè)時(shí)代巨大的尷尬，流量不等于錢，但有情感和熱愛的流量一定是傳奇。
汪涵：文藝一樣可以很商業(yè) 汪涵，娛樂圈的常青樹，圓氈帽、黑框眼鏡、胡子都成為了他的標(biāo)識，一個(gè)地地道道的文藝中年。最喜歡的詩是詩人米沃什的《禮物》： 這世上沒有一樣?xùn)|西我想占有。我知道沒有一個(gè)人值得我羨慕。
任何我曾遭受的不幸，我都已忘記。
想到故我今我同為一人并不使我難為情。
在我身上沒有痛苦。
直起腰來，我望見藍(lán)色的大海和帆影。
這是一位流亡半生波蘭詩人的詩，這首詩放在汪涵身上，總會有一種與職業(yè)不相符的難以代入感。在娛樂里，他是汪涵，是制造了無數(shù)個(gè)爆火節(jié)目的主持人、節(jié)目發(fā)起人，是湖南衛(wèi)視綜藝江湖的締造者之一，是一個(gè)每一天都在給這個(gè)世界說各式各樣「廢話」的人。但當(dāng)你走進(jìn)汪涵，另一面卻是這樣的，方言拯救者、圖書館發(fā)起者、美食愛好者。連支付寶都不會的使用者，沒有網(wǎng)購，沒有微博，也不愛上網(wǎng)。
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