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        90后、95后、00后已經(jīng)是三代人,?賺年輕人的錢越來越難了
        來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1544天前 | 7492 次瀏覽 | 分享到:

        因此,80后雖然開始初步展露出對個性化的需求,整體上卻服從于面向未來努力的理性邏輯。

        90后代表著“個體崛起”的時代,在同樣的年齡階段,90后擁有比80后更強烈的自我意識和自我感知,以及自我實現(xiàn)的使命感。他們拒絕各種集體標簽和比較,“我不是70后、80后、90后,我就是我”。

        他們生活在大時代的個體小世界里:在他們很小的時候,就通過互聯(lián)網(wǎng)深刻地感知到了風險,以至于在沒有進入社會之前,就已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向以當下而不是未來為基礎(chǔ),圍繞日常生活構(gòu)建和守護個體小世界。

        因此,90后向往能夠以品質(zhì)生活定義安全感,以興趣界定自我的深度,以獨而不孤界定個體歸屬。

        2010年之后,移動互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)的加速爆發(fā),全球政治和經(jīng)濟的再次波動,中國迎來了社會、經(jīng)濟和文化上的持續(xù)劇烈變化,產(chǎn)生了西方也難以想象的“中國速度”;這樣的“中國速度”既帶來了無處不在的機遇,也意味著隨之而來的各種挑戰(zhàn)。

        在此時代背景之下成長的95后,進一步發(fā)育成為比90后更加獨立的個體——他們面對碎片式涌來的未來,只能從每一個當下即時吸納、判斷、調(diào)整行動,創(chuàng)造性地應(yīng)對、鋪設(shè)。決策當下,投資當下,卻不迷失當下。他們也不能再依賴一個穩(wěn)定的未來給予安全感,而是在每一次對當下的把握中感受信心、創(chuàng)造未來。

        青年志將這一最新的個體化進程稱為“個體演進”,95后被稱為“游牧青年”。

        00后正在全面進入成人世界,他們是天生的創(chuàng)造者。

        與95后相比,00后擁有更好的物質(zhì)條件、更穩(wěn)定的社會環(huán)境,天生就更少負擔,加上前所未有的信息流通的便捷和迅速,讓他們能有條件更加百無禁忌地探索,從不給自己設(shè)定邊界,而是強調(diào)開放和自我超越;他們也是視野和格局更為寬廣的一代,對大自然、社會、國家乃至全世界更為關(guān)注。

        他們?nèi)允敲悦5囊淮瑓s已經(jīng)沒有那么強的迷茫感,不會把對抗感和理想主義貼在身上,他們更務(wù)實,雖然成長和未來沒有成熟的公式和攻略可以參考,但他們始終能在毫無章法中創(chuàng)造出自己的解法。

        青年志因此提出了一個“野生創(chuàng)造力“的概念:過去,創(chuàng)造力本身意味著固定的等級、品味、身份、社群、標簽;但是在00后眼中,這些標準和規(guī)則都被打破,創(chuàng)造力的來源可以來自過去也可以是暢想未來,可以是國際潮流也可以是本土文化,對多元文化不拘一格的包容、解構(gòu)和融合,是00后獨特的創(chuàng)造力之所在。

        個性化與自我表達

        持續(xù)不斷的“個體化”同時意味著,越是年輕群體,越傾向于將“成為怎樣的人”與“怎樣消費”劃上等號。

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