我們?yōu)槭裁匆獜娬{(diào)審美？

因為審美會影響情緒，情緒會影響消費。在這個感性消費時代，顧客的購買決策從左腦轉(zhuǎn)移到了右腦，在這種情況下，審美對消費的影響力是巨大的。

時代變了，消費者的審美水平也變了。所以在這種情況下，品牌沒有超級視覺，將會很難生存下去，所以我們要一起去追尋那支生動的紅色鉛筆。

包·恩和巴圖老師主講的《心智時代的品牌傳播》，

正在直播中，

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如何定義超級視覺？

定義超級視覺之前，我們先來看幾張圖片。

這就是超級視覺，因為當人們看到埃菲爾鐵塔的時候，就會不由自主地想到法國和巴黎。

還有比薩斜塔。其實在歐洲，有很多和比薩斜塔類似的塔，但是為什么它能夠成為代表意大利的超級視覺？因為它是斜塔。

我們再看麥當勞的超級符號。無論是白天還是夜晚，只要你看到這個黃色拱門，就會想到麥當勞，從LOGO的醒目程度上來看，它也是一個超級視覺。

還有雀巢咖啡的紅色杯子。實際上雀巢咖啡的包裝和LOGO都很平庸，但是它有超級視覺，就是這個紅色杯子，它幾乎成為了雀巢咖啡的代名詞。

從這幾張圖片總結(jié)來看， 超級視覺的第一個特點就是讓人有記憶，并且非常醒目，讓人看過就能記住。

我們再看幾張圖片。

這是著名的憨豆先生，他穿的衣服幾乎從來沒有換過，他在大眾心里的形象就是棕色的西服搭配紅色的領(lǐng)帶和白色的襯衫。

還有趙本山，他成功地塑造了一個東北的農(nóng)民形象，他無論是在哪個小品里，只要是演農(nóng)民，就肯定是藏藍色的中山服和帽子，通過這種固定的形象，讓大家認識了這個人物。

還有一個品牌的包裝非常特別。

這是一個能量飲料的視覺設計，叫魔爪，是紅牛的競爭品牌，它的設計是三個爪子的痕跡，體現(xiàn)出了品牌的個性，一種的反傳統(tǒng)感覺。

再看這張圖片，大家應該非常熟悉，這是米奇頭像。

在迪斯尼的公園里，到處都可以看到這個可愛的小頭像，這個頭像雖然筆畫很簡單，就是三個圈而已，但它卻從某種角度上代言了迪斯尼。

通過這些圖片，我想讓大家知道， 超級視覺不僅僅是記憶，還有個性。也就是說，超級視覺一定要能把品牌的個性帶出去，這是第二點。

在介紹第三點之前，我們再繼續(xù)看圖片。

這是蘋果的產(chǎn)品，它給人的感覺就是非常干凈，干凈到無可挑剔。