還有北京的天壇，在鳥(niǎo)巢出現(xiàn)之前，天壇實(shí)際上是能夠代表北京的視覺(jué)符號(hào)，后來(lái)北京有一個(gè)白酒品牌，把天壇的元素用得很好，這個(gè)品牌就是京都二鍋頭。

京都二鍋頭把酒瓶做成了天壇造型，這是一個(gè)高手的玩法，但是后來(lái)京都二鍋頭并沒(méi)有把它當(dāng)做一個(gè)真正的超級(jí)視覺(jué)來(lái)推廣，非常遺憾。

? 從民族服飾里挖掘。

從民族服飾里塑造超級(jí)視覺(jué)就更容易了，中國(guó)56個(gè)民族，每個(gè)民族都有自己風(fēng)格的服裝，所以這個(gè)方面可以打造的超級(jí)視覺(jué)就更多了。

比如斗笠。在廣西福建一帶，無(wú)論是男人女人只要天氣熱的時(shí)候，就會(huì)戴斗笠。

那么這個(gè)斗笠能不能應(yīng)用到品牌上呢？完全是可以的。比如惠安的城市LOGO就加入了斗笠的元素。

這個(gè)LOGO無(wú)論是色彩搭配，還是整體設(shè)計(jì)，都能很好地傳遞出現(xiàn)代化的城市形象。

? 從宗教傳說(shuō)里挖掘。

我們?cè)?jīng)自己操盤(pán)了一個(gè)寶積禪寺的項(xiàng)目，就是以宗教傳說(shuō)為基礎(chǔ)去打造的超級(jí)符號(hào)，LOGO采用了蓮花、徽派建筑以及安靜色調(diào)。

我著重介紹以上4種方法，其余方法這里就不詳細(xì)舉例了。

2 挖掘公司歷史及視覺(jué)資產(chǎn)。

關(guān)于這個(gè)方面，我同樣給出了6個(gè)方法，包括創(chuàng)始人肖像、產(chǎn)品造型包裝、經(jīng)典的廣告、生產(chǎn)技術(shù)、大型活動(dòng)以及文化沉淀。

? 創(chuàng)始人肖像。

這方面的成功示范就是肯德基。

它的LOGO里融入了肯德基上校以后就變成了一個(gè)超級(jí)符號(hào)。這個(gè)LOGO給人一種和藹可親的感覺(jué)，而且?guī)в心攴莞小Ｋ运粌H僅是一個(gè)超級(jí)視覺(jué)，同時(shí)也是品牌個(gè)性的體現(xiàn)。

這種案例國(guó)內(nèi)也有，比如老干媽。

老干媽的LOGO是創(chuàng)始人陶華碧的頭像，但是這個(gè)頭像跟肯德基相比就稍微弱一點(diǎn)。從超級(jí)視覺(jué)有記憶、有個(gè)性、有審美的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，肯德基基本上都具備了，但是老干媽就相對(duì)較弱，所以不是把頭像放到一個(gè)包裝里面，它就可以成為一個(gè)超級(jí)視覺(jué)的。

? 產(chǎn)品造型包裝。

這方面的示范就是可口可樂(lè)。可口可樂(lè)把它歷史最老土的一個(gè)瓶子造型做成了超級(jí)視覺(jué)，這個(gè)是它牛的地方。

還有保時(shí)捷。

保時(shí)捷的超級(jí)視覺(jué)是它的青蛙眼燈。有人說(shuō)這個(gè)眼燈很難看，但是無(wú)論你認(rèn)為它難看還是好看，保時(shí)捷堅(jiān)持了50年不動(dòng)搖。

大家可以想象一下，在中國(guó)哪一個(gè)品牌把自己的某一個(gè)視覺(jué)元素堅(jiān)持了50年，可以說(shuō)一個(gè)都找不到，這就是我們跟別人的差距。

國(guó)內(nèi)還有一個(gè)品牌在自己的公司歷史和產(chǎn)品的造型里面，提煉出一個(gè)超級(jí)視覺(jué)。這個(gè)品牌就是孩兒面。