? 規(guī)格對(duì)立。

規(guī)格對(duì)立的案例汽車行業(yè)比較明顯。

Smart就是把自己做得超小，小到什么程度？比minicooper還要小，比甲殼蟲還要短，可以說(shuō)是在這個(gè)汽車這個(gè)領(lǐng)域里面它設(shè)計(jì)的最小的款，雖然開(kāi)起來(lái)是很糟糕，但是它確實(shí)在這對(duì)立的層面做到了極致。

? 包裝對(duì)立。

包裝對(duì)立的案例就更多了，比如我們談到白酒包裝的時(shí)候，大家都會(huì)想起一片紅色，因?yàn)榘拙拼碇矐c，結(jié)婚的時(shí)候，過(guò)年的時(shí)候……反正有好日子的時(shí)候我們都會(huì)喝白酒，所以白酒一般都跟紅色、暖色在一起。

但是偏偏有一個(gè)品牌不一樣，那就是藍(lán)色經(jīng)典。

藍(lán)色經(jīng)典是在白酒上第一個(gè)大膽采用了冷色調(diào)，結(jié)果是異常的成功，但是它的成功不僅有這個(gè)品類的命名，綿柔型白酒，這種品類的命名也是非常成功的。

在包裝對(duì)立方面，還有小郎酒。

無(wú)論是江小白、紅星二鍋頭還是牛欄山的設(shè)計(jì)都差不多，但是小郎酒設(shè)計(jì)跟他們對(duì)立得很好，它把瓶口給挪到一側(cè)，就形成一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)。

我著重介紹以上3種方法，其余方法這里就不詳細(xì)舉例了。

4 橫向借鑒中挖局超級(jí)視覺(jué)。

什么意思呢？就是橫向的那些跟我沒(méi)有任何關(guān)系的行業(yè)里面去借鑒，比如說(shuō)借鑒建筑造型，借鑒其他品類，借鑒生活用品，借鑒藝術(shù)用品，借鑒植物，借鑒動(dòng)物。

? 借鑒建筑造型。

這方面非常經(jīng)典的案例就是馬爹利瓶子的造型。它的靈感來(lái)自于埃菲爾鐵塔，所以大家把兩張圖片放在一起的時(shí)候，大家其實(shí)很容易能夠看出來(lái)，確實(shí)很像埃菲爾鐵塔。

這種案例在中國(guó)也有，比如說(shuō)我們前面講到的鐘薛高，它的產(chǎn)品造型也是一個(gè)強(qiáng)大的視覺(jué)錘，那么這個(gè)產(chǎn)品的造型借鑒的什么呢？

沒(méi)錯(cuò)，就是從瓦片借鑒過(guò)來(lái)的，鐘薛高把瓦片造型應(yīng)用到自己的產(chǎn)品上，出來(lái)了一個(gè)鐘薛高獨(dú)特的超級(jí)視覺(jué)。

其實(shí)鐘薛高的品牌LOGO以及它的產(chǎn)品包裝都很一般，但是你打開(kāi)這個(gè)包裝以后，看到這個(gè)雪糕造型的時(shí)候，你會(huì)被震撼到。

? 借鑒生活用品。

這個(gè)方面有個(gè)非常著名的口香糖品牌，借鑒了救生圈的造型。

這里面還有個(gè)故事，因?yàn)橐郧凹夹g(shù)不先進(jìn)，品牌無(wú)論怎么壓，都?jí)翰怀鲆粋€(gè)片來(lái)，中間總是有個(gè)洞，所以后來(lái)他們就靈機(jī)一動(dòng)，干脆就把它壓成了這個(gè)救生圈一樣。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這樣一個(gè)產(chǎn)品技術(shù)上的缺陷導(dǎo)致這樣的一個(gè)造型，成就了它，他成了口香糖品類里最具超級(jí)視覺(jué)的一個(gè)品牌。