今天的國內消費市場，“增長”已經(jīng)是主線。而增長的背后，是中國消費市場規(guī)律性與獨特性并存的發(fā)展軌跡。

規(guī)律性體現(xiàn)在消費階段的更迭上：與美國和日本兩個發(fā)達國家類似，中國消費市場也經(jīng)歷了從耐用品為主跨越到品質化的歷史發(fā)展過程；同時，中國消費市場呈現(xiàn)出不同于西方國家的獨特性——由于國內城鄉(xiāng)發(fā)展水平不均衡、個體消費差異巨大等因素，市場形成了一個消費升級與消費分級并存、理性消費與享受型消費共生、細分需求與主流市場互補的多元而復雜的局面。

                                    圖片來源：CBNData《2021中國新消費品牌增長力白皮書》

新舊交替，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌中帶來不安，也帶來創(chuàng)新和成長。在新消費者、新渠道、新營銷和新供給的合力作用之下，一大批新品牌經(jīng)歷了從0到1、 “快而對”的第一階段，踩準痛點，成功立足之后，如何實現(xiàn)中長期發(fā)展成了擺在品牌面前的新命題。

如何對不斷進化的消費品牌保持準確的認知？如何把握未來5年，10年乃至更長時間內，中國消費市場的動向與機遇？

CBNData匯總研究成果，結合行業(yè)大數(shù)據(jù)與專業(yè)人士觀點，從人群、營銷、渠道及媒介平臺等多方入手，歸納出消費市場十大趨勢，以幫助投資者們能更好地抓住風口機遇，品牌們更好地看到并應用到品牌運營當中。

十大趨勢如下：

趨勢一：人口結構調整持續(xù)激發(fā)消費細分市場活力

人口增長放緩的前提下，品牌單純依靠人口紅利獲得持續(xù)性增長的時期已過去，人口結構的變化正催生出新消費發(fā)展機會。隨著老年人、90/95后、女性等群體消費觀念的改變及消費意識的覺醒，新的消費需求將產生。在外需內需雙重推動下，市場步入精細化運營，越來越多細分人群市場誕生并逐漸走向成熟。

以銀發(fā)族為例，我國人口老齡化程度正持續(xù)加深——根據(jù)全國第七次人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口占18.7%，65歲及以上人口占13.5%。老年消費群體具有收入穩(wěn)定，空閑時間多的特點，且越來越多老年人愿意為了提高生活質量而進行補償性消費。

2019年中國老年人消費金額達4.3萬億元，近五年復合增速15.2%。

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