唐山元創(chuàng)自動化科技有限公司是一家以卡片分切聯(lián)線裝備為主要產(chǎn)品的企業(yè)，該企業(yè)在垂直領(lǐng)域的市場份額全國領(lǐng)先。近幾年，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，營收破億元，對品牌建設(shè)也重視起來。

“公司營業(yè)收入只有兩三千萬元的時候，無暇顧及建設(shè)品牌，只想悶頭接訂單。五千萬元似乎是一個坎兒，這意味著公司有了一定體量，具備了品牌建設(shè)能力，而且公司規(guī)模大了，想要有競爭力，也必須考慮品牌問題。”該公司辦公室相關(guān)負責人徐麗芳說。

當前，河北省縣域企業(yè)雖然品牌意識在提升，但對如何打造品牌、怎樣投入仍然處于摸索階段。

“以這20家企業(yè)為例，大多數(shù)還沒有對品牌建設(shè)提出明確思路，企業(yè)也沒有專門的品牌部門，而是由市場或者營銷部門代替。只有少數(shù)幾家企業(yè)思路較清晰，知道自身品牌定位以及如何在品牌上發(fā)力?！北敬巍耙粚σ弧逼放铺嵘?wù)專家團領(lǐng)隊吳思源說。

品牌對企業(yè)的意義重大。根據(jù)統(tǒng)計，著名品牌占全球品牌總數(shù)的比例不超過3%，但其在全球市場的占有率卻超過40%，可見品牌的重要性。在我國縣域經(jīng)濟發(fā)達的江蘇、浙江等省份，經(jīng)濟強省幾乎都是品牌強省。依靠品牌，企業(yè)可以獲得溢價空間，可以擴大市場份額，增加市場競爭力。

“從具備品牌意識，到知道如何打造品牌，再到長期持續(xù)的品牌投入，品牌建設(shè)是一項長期工程。企業(yè)要向前走，要具備市場競爭力，需要從現(xiàn)在開始就重視品牌建設(shè)?！薄耙粚σ弧逼放品?wù)團隊專家陳龍說。

發(fā)揮自身優(yōu)勢，明確品牌建設(shè)思路

當前，河北省縣域企業(yè)，尤其是縣域特色產(chǎn)業(yè)集群中的“領(lǐng)跑者”企業(yè)，越發(fā)重視在科技創(chuàng)新和研發(fā)上的投入。還是以這20家企業(yè)為例，其研發(fā)強度普遍在5%以上，有的能達到10%，單一領(lǐng)域企業(yè)的產(chǎn)品和科技創(chuàng)新水平領(lǐng)先國內(nèi)甚至國際。

對此，武志輝感慨，企業(yè)有時候“太實在”，覺得技術(shù)領(lǐng)先就能包打一切，但事實上，產(chǎn)品做到了行業(yè)領(lǐng)先，如果缺少品牌加持，知名度并不高，產(chǎn)品也不會有更多附加值和利潤空間。“河北縣域企業(yè)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有成本優(yōu)勢，也有特定技術(shù)優(yōu)勢，但還欠缺品牌這最后一塊‘拼圖’。”

如何湊齊這最后一塊“拼圖”？

天麥然面業(yè)有限公司，一家位于邯鄲大名的企業(yè)，產(chǎn)品以掛面為主，是五得利面粉集團的子公司，五得利面粉集團是世界產(chǎn)銷量第一的面粉加工企業(yè)；宇騰羊絨，一家清河的羊絨企業(yè)，在羊絨原料領(lǐng)域國內(nèi)頂級，某些細分領(lǐng)域市場占有率極高。

“對五得利面粉或是宇騰羊絨來說，在各自領(lǐng)域的市場占有率已經(jīng)很高了，企業(yè)要繼續(xù)往前走，需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，這就意味著需要打造新品牌。兩家企業(yè)在資金、研發(fā)、市場等環(huán)節(jié)實力雄厚，在品牌建設(shè)上會相對容易，可以少走彎路。”陳龍說。