“成功的品牌建設，依靠的是企業(yè)在生產(chǎn)流通各個環(huán)節(jié)扎實的基本功，不能有短板，有缺項。反過來說，抓住品牌建設這個‘牛鼻子’，也可以促使企業(yè)獲得全方位提升?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學工商管理學院教授董葆茗說。

10月17日至19日，Montresor（萌獸）童車聯(lián)合創(chuàng)始人趙天陽帶著自家童車產(chǎn)品在上海參加玩具和嬰童用品展覽。

各式各樣的款式、精致且富有質(zhì)感的設計、時尚的色系……萌獸品牌所在的展區(qū)吸引來眾多客戶。三天時間，趙天陽光是微信好友就加了近百個。

萌獸品牌母公司金天兒童用品有限公司原來做自行車代工和零配件。2018年，萌獸品牌創(chuàng)立，定位高端市場。萌獸在品牌化的過程中，先是捕捉到消費升級帶來的市場空白，獲得一定知名度。而后，又捕捉到快速發(fā)展的社交媒體對目標客群的影響，借助社交媒體，再次實現(xiàn)品牌知名度提升。

趙天陽說，從代工產(chǎn)品到自主品牌，最大的變化是品牌教給企業(yè)怎樣認識市場，知道自己的定位，知道消費者在哪里，而不是像原來一樣，“兩耳不聞窗外事”，做好訂單了事。

萌獸品牌的經(jīng)歷頗有代表性。河北省許多快消品、日用品縣域企業(yè)，產(chǎn)品本來是面向消費者，但常年做代工，To C（面向個人）的企業(yè)活生生做成了To B的企業(yè)?，F(xiàn)在企業(yè)想轉(zhuǎn)型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己對市場已經(jīng)一無所知。

對這些企業(yè)來說，品牌建設是一個切入點，品牌化的過程，是企業(yè)重新認識市場、補齊短板的過程。

以品牌為抓手，對企業(yè)的提升不限于打開市場認知，而是涵蓋了更多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

浩麗羊絨自從有了自己的品牌后，企業(yè)的心氣不一樣了。

“品牌是個點，帶動一條線。有了自主品牌，企業(yè)就明確了發(fā)展方向和規(guī)劃，技術研發(fā)、工業(yè)設計、質(zhì)量品控、市場營銷等也有了標準和要求，企業(yè)組織架構日趨完善?，F(xiàn)在公司已經(jīng)發(fā)展為一家全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，如果做代工，就只是一家工廠，做得再好，也只是產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)?！痹撈髽I(yè)相關負責人說。

該負責人還表示，有自己的品牌，更能激發(fā)企業(yè)的積極性?！叭绻鲑N牌，可能只有一道質(zhì)量檢測，符合客戶標準就行，做自己的品牌，會在各個環(huán)節(jié)道道檢測，保證產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)?！?/p>

“對于品牌建設帶來的全方位提升引領作用，河北省大多數(shù)縣域企業(yè)還沒有意識到，還沒有將品牌和企業(yè)發(fā)展深度綁定?！倍彳J為，可以首先以區(qū)域公共品牌建設為抓手，促進縣域特色產(chǎn)業(yè)整體提質(zhì)升級。

“區(qū)域公共品牌有政府公信力做背書，是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證。通過授權使用的方式，即企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量達到一定標準，才可以使用區(qū)域公共品牌，強制要求企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。這樣，一定程度上可以改善縣域產(chǎn)業(yè)企業(yè)無序競爭、低價競爭的局面，推動高質(zhì)量發(fā)展?！倍彳f。