對(duì)于以“同仁堂”為代表的老字號(hào)企業(yè)如何維護(hù)自身形象，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，張曉欣認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建三位一體的法律保護(hù)體系：首先在權(quán)利確權(quán)層面，需及時(shí)完成核心商標(biāo)注冊(cè)并申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定，建立涵蓋商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，尤其要注重傳統(tǒng)工藝的專利申請(qǐng)與商業(yè)秘密分級(jí)保護(hù)。

其次在維權(quán)實(shí)施層面，應(yīng)當(dāng)建立全面的侵權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)制，并運(yùn)用律師函警告、行政投訴、民事訴訟等多種手段，形成強(qiáng)有力的維權(quán)組合策略，對(duì)惡意搶注商標(biāo)、制售仿冒產(chǎn)品等行為進(jìn)行重點(diǎn)打擊。

“另外在傳承保障層面，建議將核心技藝申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建立傳承人帶徒津貼制度與競(jìng)業(yè)限制協(xié)議相結(jié)合的保障機(jī)制，通過公證方式固化傳統(tǒng)工藝流程，同時(shí)設(shè)立技藝展示館，既履行文化傳承義務(wù)，又可作為維權(quán)證據(jù)保全載體。唯有將法律規(guī)范嵌入企業(yè)經(jīng)營的每個(gè)環(huán)節(jié)，方能實(shí)現(xiàn)百年品牌在新時(shí)代的法律突圍與文化賡續(xù)?！睆垥孕勒f。（記者  閆碩）