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新消費(fèi)時(shí)代的品牌曝光策略
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1947天前
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可以說，在內(nèi)容垂直領(lǐng)域，騰訊肩挑大梁。在這樣的生態(tài)下，Z世代用戶即使切換渠道也始終圍繞QQ系產(chǎn)品打轉(zhuǎn)，而品牌可以充分利用騰訊生態(tài)下的媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合曝光。 事實(shí)上，騰訊針對此也確實(shí)推出了一套相應(yīng)的解決方案，比如針對多元化垂直社區(qū)，推出閃屏聯(lián)投，覆蓋七大場景的APP；針對Z世代求酷追潮的偏好， 以QQ空間、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器為代表的QQ生態(tài)體系即將上線更多全新的廣告樣式，將為品牌鋪開更豐富的吸引年輕人關(guān)注的營銷通路。
騰訊系產(chǎn)品做到了全渠道內(nèi)容的打通，而這對品牌來說，可以借勢實(shí)現(xiàn)跨界引流。 數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者天生擅長從各種渠道檢索商品信息，無論是社交媒體平臺，還是各類垂直內(nèi)容社區(qū)。Z世代的消費(fèi)者注意力分散，品牌很難做到以一己之力統(tǒng)籌規(guī)劃線上全渠道內(nèi)容，但對騰訊系產(chǎn)品來說，其蛛網(wǎng)式的內(nèi)容布局可以滿足品牌在各個(gè)接觸點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者的曝光需求。 一言以蔽之，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺已有的內(nèi)容布局，重新制定實(shí)體企業(yè)的營銷策略或可以幫助吸引Z世代的消費(fèi)群體。 03
正如此前我們討論的品牌要追逐Z世代注意力，其最終還是在追逐流量，而本質(zhì)是搶奪新增用戶。 一般來說，搶奪新增用戶有兩條途徑：一是占據(jù)新的品類提供新的產(chǎn)品或服務(wù)，如10年左右社交媒體上是圖文模式當(dāng)?shù)?，到?6年后，短視頻與直播正當(dāng)紅；二是提供更好的服務(wù)或產(chǎn)品，如智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)，NFC吃掉了一部分公交卡的份額。 互聯(lián)網(wǎng)誕生后，流量紅利不斷被搶奪，但也不斷被創(chuàng)造。 在新消費(fèi)環(huán)境下，智能家居是風(fēng)口，OTT終端也將成為不亞于移動(dòng)終端的新入口，就如智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)一樣，OTT終端正在吞食掉傳統(tǒng)電視的市場。 目前這波智能家居浪潮正席卷而來，各種智能終端設(shè)備，如智慧音箱、智慧屏、智能安防鏡頭等層出不窮，其中尤其以占據(jù)客廳C位的智能電視最為矚目，畢竟這張位于客廳的大屏幕曾是大眾媒介時(shí)代最大的信息出口，流量入口。 隨著客廳經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)家電巨頭，或是智能家居初創(chuàng)企業(yè)都準(zhǔn)備參與或是已經(jīng)參與到行業(yè)布局中來。 根據(jù)資料顯示，國內(nèi)OTT終端攻城略地，滲透率已經(jīng)接近有線電視，但廣告規(guī)模只有有線電視的1/20不到，對于品牌主來說，有較大的提升空間。 在國外，流媒體平臺入駐盒子等OTT終端設(shè)備成為共同趨勢，在國內(nèi)也是如此，那么，廣告主自然也要順勢而為。
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