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2020，“整合營(yíng)銷(xiāo)”已逝，“鏈路時(shí)代”來(lái)臨
來(lái)源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1860天前
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同樣是信息流廣告，我們對(duì)比朋友圈和頭條，前者一天只能有三條廣告，后者一天有N條廣告。獲取的廣告行為數(shù)據(jù)越大，廣告能優(yōu)化的空間就越大，這是字節(jié)系天然的優(yōu)勢(shì)，微信自然志不在此。而長(zhǎng)視頻媒體呢？他們的媒體廣告形態(tài)核心是貼片而不是信息流，而貼片可不是一種可以充分互動(dòng)的廣告形態(tài)，用戶無(wú)法像玩抖音一樣，對(duì)貼片廣告產(chǎn)生劃過(guò)、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為，所以，貼片廣告更適合品牌夯實(shí)用戶心智，而不是驅(qū)動(dòng)用戶行為。長(zhǎng)視頻媒體如果想讓自己的營(yíng)銷(xiāo)鏈路真有效，就要調(diào)整、研發(fā)新的廣告形態(tài)，產(chǎn)生足量的前鏈路數(shù)據(jù)才行。
總結(jié)一下我們聊了整合和鏈路到底有什么不同，追溯了鏈路營(yíng)銷(xiāo)的歷史，以及講了我們?nèi)绾闻袛嘁粋€(gè)鏈路營(yíng)銷(xiāo)是不是偽概念。2020年，“鏈路”將成為我們做廣告時(shí)，最該被牢記一個(gè)概念，重要程度大于“賦能”、大于“增長(zhǎng)”、大于“私域”，因?yàn)椤版溌贰币馕吨鴱V告營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)體系，而不是一次全年規(guī)劃、一波campaign或一個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)，每個(gè)市場(chǎng)人都該牢記一點(diǎn)：市面上的任何鏈路模型都不會(huì)完全適配于你。
每個(gè)企業(yè)都要找到自己的鏈路，自成一個(gè)生態(tài)，而不是成為別人生態(tài)里的一員。
總結(jié)一下我們聊了整合和鏈路到底有什么不同，追溯了鏈路營(yíng)銷(xiāo)的歷史，以及講了我們?nèi)绾闻袛嘁粋€(gè)鏈路營(yíng)銷(xiāo)是不是偽概念。2020年，“鏈路”將成為我們做廣告時(shí)，最該被牢記一個(gè)概念，重要程度大于“賦能”、大于“增長(zhǎng)”、大于“私域”，因?yàn)椤版溌贰币馕吨鴱V告營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)體系，而不是一次全年規(guī)劃、一波campaign或一個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)，每個(gè)市場(chǎng)人都該牢記一點(diǎn)：市面上的任何鏈路模型都不會(huì)完全適配于你。
每個(gè)企業(yè)都要找到自己的鏈路，自成一個(gè)生態(tài)，而不是成為別人生態(tài)里的一員。
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