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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        2019年七大營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1849天前
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			2019年的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞其實(shí)只有一個(gè)：難。
                  甲方面對(duì)著快速變化的用戶(hù)口味，難以適從；乙方面對(duì)著行業(yè)的叢林法則，自身不保；而用戶(hù)面對(duì)這光怪陸離的媒介內(nèi)容環(huán)境，捉摸不透。再加上宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的走低，嚴(yán)重影響了廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。今天回過(guò)頭來(lái)看2019的全年，相比于2018年的刷屏狂熱，相信沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)變天了。 我們?cè)谏习肽曜龅囊恍邦A(yù)測(cè)”，現(xiàn)在來(lái)看準(zhǔn)確度還可以，刷屏?xí)r代過(guò)去了、直播帶貨火了、短視頻流量見(jiàn)頂了……當(dāng)然也有我們“預(yù)測(cè)錯(cuò)誤”的地方，比如說(shuō)微信好物圈并沒(méi)有太多動(dòng)靜，微信直播也并沒(méi)有引起太大討論…… 按照我們半年一次的慣例，總結(jié)出七個(gè)2019年?duì)I銷(xiāo)（及相關(guān)領(lǐng)域）行業(yè)的關(guān)鍵詞，看看2019年?duì)I銷(xiāo)板塊出現(xiàn)了什么變化。（我們本來(lái)想總結(jié)出十個(gè)關(guān)鍵詞，但實(shí)在沒(méi)那么多） 
         一、回歸理性 從宏觀(guān)層面上看，經(jīng)濟(jì)下行壓力能直接反應(yīng)到廣告市場(chǎng)中。通過(guò)對(duì)宏觀(guān)數(shù)據(jù)和廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)的相關(guān)性觀(guān)察來(lái)看，近年宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)反饋到廣告行業(yè)已經(jīng)幾乎沒(méi)有延遲，這也不難發(fā)現(xiàn)如今廣告投放的靈活性和片段化。  
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利在今年見(jiàn)頂，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總月活首次凈降193萬(wàn)，標(biāo)志移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存量時(shí)代到來(lái)，低成本的流量再也難尋。從資本市場(chǎng)來(lái)看，今年不僅沒(méi)有什么風(fēng)口，而且募資難的新聞不斷見(jiàn)諸報(bào)端，大家都在勒緊褲子過(guò)日子。 宏觀(guān)形勢(shì)的壓力反映到了企業(yè)運(yùn)營(yíng)思路上，對(duì)于許多互聯(lián)網(wǎng)公司而言，不再追求高估值、高營(yíng)收，轉(zhuǎn)而開(kāi)始優(yōu)化自身的盈利模型、運(yùn)營(yíng)效率上，相比于流水、用戶(hù)量，許多企業(yè)開(kāi)始把關(guān)注點(diǎn)移到了復(fù)購(gòu)和口碑推薦上，也就是說(shuō)企業(yè)開(kāi)始重視內(nèi)功的修煉。 從廣告營(yíng)銷(xiāo)的層面來(lái)看，企業(yè)更加注重投放ROI、效果營(yíng)銷(xiāo)，純品牌曝光的營(yíng)銷(xiāo)行為相對(duì)少見(jiàn)，相比于效果未知的品牌廣告，企業(yè)更需要效果廣告來(lái)給予安全感。從騰訊、分眾等傳媒相關(guān)企業(yè)財(cái)報(bào)來(lái)看都能發(fā)現(xiàn)，媒體廣告（品牌廣告）下滑明顯，而信息流廣告（效果廣告）強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 總而言之，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)決策都比以往更加理性，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的使用也更加慎重，整體營(yíng)銷(xiāo)打法都變得保守了些。 當(dāng)然，盡管宏觀(guān)情況較差，并不代表沒(méi)有機(jī)遇。下沉市場(chǎng)可能還有許多流量紅利可供挖掘，而把握Z(yǔ)世代的需求可能是未來(lái)產(chǎn)品/品牌升級(jí)的一大機(jī)遇，就看企業(yè)能否抓住了。
                  二、營(yíng)銷(xiāo)失速 從爆款來(lái)看，2019少得可憐。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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