關(guān)注公眾號(hào)
網(wǎng)站二維碼
搜索
2020年?duì)I銷猜想和一些建議
來(lái)源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 1955天前
|
7504 次瀏覽
|
分享到:
2020年，會(huì)比2019年更好嗎？恐怕不會(huì)。
文/鄭卓然 來(lái)源/傳播體操（ID：chuanboticao）
營(yíng)銷行業(yè)也確實(shí)在發(fā)生真真切切的劇變，嗅覺靈敏的人知道，所謂變化，就是打破重組、就是資源再分配、就是機(jī)遇。 盡管我們知道，絕大多數(shù)對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)都是在瞎扯或者說(shuō)空話，但依舊希望分享一下關(guān)于2020年的一些猜想。 本文會(huì)分三部分，第一部分寫關(guān)于2020年的趨勢(shì)和想法，第二部分是2020年對(duì)品牌營(yíng)銷的一些想法建議，第三部分是我們覺得2020年品牌營(yíng)銷什么該做什么不該做。
一、2020年?duì)I銷趨勢(shì)猜想
由于我們的興趣，更關(guān)注的是營(yíng)銷偏內(nèi)容方面的變化，營(yíng)銷技術(shù)板塊的東西我們關(guān)注不多，也不太懂，所以不會(huì)提到太多。 另外，關(guān)于營(yíng)銷自動(dòng)化、線上線下融合、刷屏不再、垂類興起這些東西，雖然依舊是大趨勢(shì)，但我們?cè)谏弦黄恼轮幸呀?jīng)都提過(guò)了，也很難看出2020獨(dú)特的地方，我們不會(huì)提到太多，而5G，坦率說(shuō)，對(duì)2020年的營(yíng)銷影響估計(jì)不大。（大家可以參考《2019年七大營(yíng)銷關(guān)鍵詞》）
1、KOL破壁 推薦算法顯然是未來(lái)主流的流量分發(fā)機(jī)制，在推薦算法的模型下，馬太效應(yīng)和反馬太效應(yīng)并存。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)拿抖音舉例，馬太效應(yīng)在于，越是數(shù)據(jù)上受用戶歡迎的內(nèi)容，越能獲得平臺(tái)推薦流量，導(dǎo)致爆款視頻與普通視頻在數(shù)據(jù)上的巨大反差；而反馬太效應(yīng)在于，抖音是針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行算法推薦，而非賬號(hào)本身，流量掌握在平臺(tái)手中，即使你有幾千萬(wàn)粉絲，播放量也無(wú)法保證。 這就產(chǎn)生了KOL的破壁現(xiàn)象，即頭部、腰部、尾部的KOL差異被抹平了，即使是投放幾千萬(wàn)粉絲的大V，效果或許也不如腰部KOL一個(gè)偶然的爆款。這種平臺(tái)機(jī)制也會(huì)影響到品牌的投放策略，量級(jí)的重要性變低，而內(nèi)容本身的重要性變高。 隨著推薦算法在各個(gè)平臺(tái)的應(yīng)用，腰尾部的KOL依舊會(huì)是流量洼地，這也是今年KOC概念背后的緣由。但品牌如何在KOL合作時(shí)同時(shí)保障量和質(zhì)，則需要進(jìn)一步思考和實(shí)踐。
2、直播出新 直播在2020年顯然會(huì)繼續(xù)發(fā)展，直播已成為品牌無(wú)法忽略的帶貨方式，也成為用戶的娛樂(lè)選擇，盡管我們無(wú)法具體判斷，但直播一定會(huì)出現(xiàn)不少新玩法。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號(hào)：蜀ICP備19027777號(hào) 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號(hào) 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
