初創(chuàng)品牌和轉(zhuǎn)型期品牌往往需要推介新產(chǎn)品，這時(shí)顧客可能連新產(chǎn)品屬于什么品類、有什么特色、如何使用、什么價(jià)位都還不知道。

品牌盲目地效仿別人搞營(yíng)銷創(chuàng)意，顧客不僅不會(huì)喜歡你的產(chǎn)品，反而會(huì)疑惑“你們的創(chuàng)意和傳播這么好，但是你這品牌產(chǎn)品到底是干什么的，有什么特點(diǎn)，價(jià)格適合我嗎，品質(zhì)有什么保障？”

企業(yè)認(rèn)為品牌知名度大于天，所以要搞創(chuàng)意，讓更多顧客知道我，但是到了顧客這邊，顧客想到的卻是一個(gè)個(gè)細(xì)小而現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。不解決顧客心中的疑慮，營(yíng)銷創(chuàng)意是不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果的。

【2】品牌陷入知名度墓地

揚(yáng)羅必凱廣告公司在研究品牌知名度時(shí)，發(fā)現(xiàn)了知名度墓地模型，而后“品牌資產(chǎn)之父”戴維·阿克將此推廣開(kāi)來(lái)。

知名度墓地描述了一種現(xiàn)象，當(dāng)顧客看到或聽(tīng)到一個(gè)品牌時(shí)可以辨認(rèn)出來(lái)，但是當(dāng)顧客有需求時(shí)，卻想不到該品牌。因?yàn)轭櫩椭恢涝撈放泼麣獯?，除此之外，?duì)該品牌沒(méi)有其他深度的認(rèn)知、信任和偏好。

中國(guó)工商管理領(lǐng)域有馳名商標(biāo)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上誤導(dǎo)了中國(guó)品牌的發(fā)展。這些企業(yè)認(rèn)為只要品牌有知名度，就有顧客和利潤(rùn)。

但是在中國(guó)，很多品牌只是知名商標(biāo)。這樣的企業(yè)根本不理解真正的品牌是什么，品牌資產(chǎn)的衡量維度有哪些。

【3】顧客對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)意產(chǎn)生刺激依賴和刺激適應(yīng)

企業(yè)喜歡用外部營(yíng)銷刺激引導(dǎo)顧客購(gòu)買，比如傳播創(chuàng)意、明星代言人。這些外部營(yíng)銷刺激既有適用條件，也有效力范圍。

顧客因?yàn)橥獠繝I(yíng)銷刺激而購(gòu)買，不是基于對(duì)品牌的信任和喜愛(ài)，一旦外部營(yíng)銷刺激消失，顧客就不會(huì)購(gòu)買該品牌。而且隨著顧客習(xí)以為常，外部營(yíng)銷刺激的效果越來(lái)越差。

一些品牌過(guò)度依賴?yán)罴宴?、薇婭的直播帶貨，失去品牌的獨(dú)立生存能力，就是刺激依賴和刺激適應(yīng)的結(jié)果。

高明的營(yíng)銷創(chuàng)意，都是有明確的目的，直指當(dāng)前的關(guān)鍵問(wèn)題的。

三元和故宮博物院聯(lián)合推出“宮藏·醇享”系列純牛奶，在外界看來(lái)，這是非常好的國(guó)潮創(chuàng)意。

但是三元之所以會(huì)和故宮博物院合作，其實(shí)是為了提高產(chǎn)品溢價(jià)。三元需要借助故宮的中華文化來(lái)提高品牌形象。

6、品牌年輕化的誤區(qū)3：不要癡迷精準(zhǔn)流量和效果廣告

在確定品牌年輕化方案后，品牌需要向顧客做傳播。這時(shí)，要不要購(gòu)買精準(zhǔn)流量和效果廣告，就成了重要問(wèn)題。

其實(shí)，精準(zhǔn)流量、效果廣告、品效合一很容易讓品牌患上營(yíng)銷近視癥。

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