品牌到了成長(zhǎng)期，就不能只靠精準(zhǔn)流量了，因?yàn)榫珳?zhǔn)流量缺乏市場(chǎng)連鎖效應(yīng)，會(huì)把品牌鎖死在狹窄的市場(chǎng)空間。

品牌要想實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，必須進(jìn)入大眾市場(chǎng)，這時(shí)就要做模糊流量。模糊流量就是精準(zhǔn)流量為主，品牌廣告為輔。

品牌廣告并沒(méi)有浪費(fèi)，因?yàn)槠放茝V告產(chǎn)生的非精準(zhǔn)流量要去影響大眾市場(chǎng)的非直接用戶和潛在用戶，為品牌破圈做鋪墊。

品牌到了成熟期，已經(jīng)積累了大量顧客，而且可以自帶流量。這時(shí)的關(guān)鍵任務(wù)就是提高和改善品牌聲譽(yù)，廣告策略要調(diào)整為品牌廣告為主，效果廣告為輔。

2019年Adidas全球媒介總監(jiān)說(shuō)過(guò)去一年傳播預(yù)算過(guò)度投資效果廣告，高達(dá)77%，導(dǎo)致業(yè)績(jī)受損，原因正是精準(zhǔn)流量窄化了Adidas的市場(chǎng)空間，忽略了品牌護(hù)城河。

關(guān)于品牌管理，媒體觀點(diǎn)大多都限于表層的創(chuàng)意和點(diǎn)上的努力，品牌年輕化尤甚。

雷軍有句名言“不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，雖然有股雞湯味兒，但確實(shí)反映了一個(gè)真相：大多數(shù)企業(yè)或個(gè)人，懶于系統(tǒng)性研究經(jīng)典的商業(yè)知識(shí)體系，認(rèn)知只能停留在膚淺而零碎的媒體文章上。（文鄭光濤Grant）